El ranking que elabora la revista Business Week ubica al tope a Coca Cola, valuada en U$S 68.734 millones. Por otra parte, las más afectadas por la crisis fueron artículos de lujo y entidades financieras.
Por Roberto Anselmino
La crisis internacional golpeó el valor intangible más preciado de las empresas: sus marcas. Así quedó evidenciado en el último informe que la consultora Interbrand dio a conocer a través de "Las Mejores Marcas Globales", que elabora junto a la revista Business Week.
En la comparación interanual el financiero es el sector que más vio derrumbar el valor, como el suizo UBS que cayó 50%, el Citibank con 49% de baja, Morgan Stanley con el 26% de caída y American Express se derrumbó 32%.
En cuanto a las posiciones UBS cayó 31 lugares para quedar en el número 72 en la tabla y el Citibank quedó en lugar 36, al bajar 17 sitios. Automotrices como BMW y Toyota, y la firma de motocicletas Harley Davidson cayeron por encima de la caída promedio del valor promedio de las 100 marcas más grandes que fue del 4,6% .
Entre las siete marcas que desaparecieron de la lista se encuentran Merril Lynch, que en 2008 figuraba en el puesto 34; AIG, que se situaba en el 54; e ING, que ocupaba el sitio 86 del ranking, hecho por la consultora Interbrand y Businessweek.
Firmas de artículos de lujo como Cartier, Rolex y Armani, también se han visto negativamente afectadas por el clima económico. Por el contrario Coca-Cola se mantienen en la cima al posicionarse como la mejor marca global por noveno año consecutivo, con un valor de U$S 68,734 millones y una ganancia de 3% sobre su valor respecto a 2008.
Fue seguida por IBM y Microsoft, en segundo y tercer lugar respectivamente. El cuarto sitio es para General Electric y el quinto para Nokia. Empresas asociadas con productos elativamente baratos, como McDonald's y Kelloggs, vieron crecer el valor relativo de sus marcas. Un dato interesante es que las empresas de tecnología dominan los 10 primeros lugares.
Las más valiosas
en millones de dólares
Coca-Cola
U$S 68.734
IBM
U$S 60.211
Microsoft
U$S 56.647
General Electric
U$S 47.777
Nokia
U$S 34.864
Mc Donald's
U$S 32.275
U$S 31.980
Toyota
U$S 31.330
Intel
U$S 30.636
Disney
U$S 28.447
Fuente: Infobrand
18/9/2009
