Se trata de un cambio radical en la estrategia publicitaria. El consumo de los adolescentes en redes sociales fuerza este cambio en la inversión.
Redacción Fortuna
La televisión abierta y el cable ya no serán dominio de interés para la pauta publicitaria de la marca deportiva. El avance de las redes sociales llevaron a ejecutivos de Adidas a pautar únicamente por YouTube y Facebook.
Adidas invierte un 13% en publicidad en medios de comunicación tradicionales. Según Erich Stamminger, director ejecutivo de la empresa, ese porcentaje ahora pasará a formar parte de la inversión en nuevos medios.
¿El objetivo? Llegar directamente a su público objetivo que son jóvenes entre 14 y 19 años.
Adidas también prevé que estos vídeos en las redes sociales incluyan juegos interactivos para usuarios y que redireccione al espectador hacia una página de productos de la marca deportiva.
26/11/2010
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