Fue durante el Torneo Clausura 2010. La publicidad gubernamental se pagó el doble respecto al año pasado. Presidencia, Aerolíneas, Mercado Central y PAMI, los que más se mostraron en la pantalla.
Por Sebastián Iñurrieta *
Por cada punto de rating promedio que logró el Torneo Clausura 2010, el Estado destinó $21 millones en pauta oficial. El número es casi el doble que lo que desembolsó para el Apertura 2009, el primer campeonato bajo el régimen del Fútbol para Todos.
Cuando las transmisiones de los partidos dejaron de pertenecerle a Torneos y Competencias (TyC) y pasaron a manos de la Jefatura de Gabinete, en el Apertura 2009, la pauta oficial en el campeonato ascendió a $ 108.713.204, según la consultora Search, para alcanzar un rating promedio en sus 19 fechas de 9,4 puntos, según la vara de la medidora Ibope. Es decir que por punto, los segundos de publicidad estatal costaron $ 11,5 millones, contabilizados en bruto siguiendo el tarifario que fijó la cartera de Aníbal Fernández.
La cuenta por cada punto de Ibope del Clausura 2010 ascendió a $ 20,4 millones. La última temporada promedió 7,7 puntos y el Gobierno pautó en el torneo por $ 162.226.000; es decir, $ 21 millones por cada unidad de rating.
FÚTBOL PARA TODOS 2011
El programa gubernamental Fútbol para Todos demandará $18,15 millones por cada una de las 38 fechas que se jueguen durante el 2011. De acuerdo al presupuesto oficial para el año próximo, esta iniciativa costará $690 millones a las arcas del Estado. Más información »
La escasa publicidad privada también sufrió vaivenes en estos tres campeonatos. Según Search, el primer torneo de Fútbol para Todos acaparó apenas $ 17.310.000 millones: el 86% de la pauta total fue estatal. El segundo fixture cosechó $ 38.96.100 (la pauta oficial bajó al 79%); cuando Iveco, la empresa de camiones del grupo Fiat se sumó como sponsor oficial. En el Apertura 2010 la recaudación publicitaria descendió a $ 23.058.600, aportada por la compañía que comanda Cristiano Rattazzi; mientras que la estatal alcanzó su pico más alto: 87 por ciento. El próximo campeonato, si se confirman los trascendidos, Iveco no pondrá su logo en el fútbol.
Además de los avisos de Presidencia de la Nación, en el último campeonato, incrementaron la pauta oficial Aerolíneas Argentinas ($12 millones), el Mercado Central (casi $ 6 millones) y el PAMI ($800.000).
* De la redacción de Diario Perfil
20/12/2010
