La empresa busca una nueva fuente de crecimiento: los jugos. Por eso planea adquirir al fabricante Evolution Fresh Inc por US$ 30 millones.
La cadena de cafeterías Starbucks con presencia en Argentina y otros países está en proceso de comprar el fabricante de jugos premium Evolution Fresh Inc. por US$30 millones.
EL DATO. La empresa se enfrenta al reto de expandir su presencia sin diluir su marca principal.
La estrategia de la compañía es diversificar su negocio madre. Por eso, además de esta compra, la empresa planea abrir el año que viene locales de jugos donde venderá tanto los productos Evolution Fresh como otros alimentos saludables.
La marca de jugos se vende actualmente en supermercados de la costa oeste de Estados Unidos.
Vale recordar que la empresa dio a conocer en enero un nuevo logo que ya no tenía la palabra "Starbucks coffee" y ampliaba la figura de la sirena que ha distinguido la marca, una señal de que ya su enfoque no era exclusivamente hacia el café, adelanta Wall Street Journal.
Redacción Fortunaweb
11/11/2011
