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26/12/2018

Cayeron las ventas en Navidad

En estas fiestas, las ventas minoristas bajaron un 9% con respecto al año pasado. Muchas familias optaron por no dar regalos y prefirieron hacer una escapada.
Cayeron las ventas en Navidad
Las ventas minoristas cayeron 9%.

Si bien este año el ticket promedio se ubicó en $870, un 31,2% por encima de la navidad del 2017, las ventas minoristas cayeron un 9%.

A diferencia de otros años, no se notó el espíritu navideño. De hecho, muchas familias optaron por no dar regalos y, en cambio, se fueron de viaje a la costa o hacia otros lugares. De esta manera, la venta de servicios quedó menos resentida que la venta de bienes.

De acuerdo con CAME, en los locales al público, las ventas bajaron 10,6%, mientras que en la modalidad online subieron 4,3%. En el último tiempo, se aprecia un cambio en los hábitos de demanda de las familias, ya que cada vez más se inclinan a comprar sin pasar por el local.

El empresario se las rebuscó para ofrecer promociones. En este sentido, los que más vendieron fueron los que lanzaron ofertas 2×1 o descuentos de entre 40% y 50%. Igualmente, muchos de esos empresarios tuvieron que resignar rentabilidad para obtener liquidez. Si bien liquidaron todo lo que pudieron, los márgenes de ganancias fueran mínimos. Los que no pudieron sumarse a esas ofertas agresivas, tuvieron niveles de ventas muy por debajo del año pasado.

Por otro lado, las ciudades del interior del país hicieron un gran despliegue de opciones para reforzar la venta y despertar el interés del consumidor. Eventos, sorteos con importantes premios como automóviles, viajes, electrodomésticos y vouchers de compras fueron algunas promociones lanzadas. También los municipios, cámaras empresariales y bancos regionales ayudaron en muchos casos a que los comercios puedan ofrecer el compre local. Sin dudas que todo ese esfuerzo ayudó a fortalecer las ventas en un fin de año difícil.

Cabe señalar que dentro del panorama delicado que atraviesa el comercio, hubo dos datos que sumaron leve optimismo en esta fecha. Por un lado, que se desaceleró la caída que venían teniendo las ventas, desde una baja de 15,6% como fue la de noviembre. Por otro, que aumentó la proporción de negocios con aumentos. En esta navidad, el 19,6% de las tiendas consultadas vieron subir sus ventas frente a la navidad pasada (medidas en cantidades)

La medición fue realizada por CAME entre el 22 y 24 de diciembre en 2.380 comercios pequeños y medianos del país.

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