Con 76 años de trayectoria, Grupo Someco sigue creciendo y diversificando su oferta en mercados internacionales. Adolfo Méndez Collado, CEO de la compañía, compartió detalles sobre los próximos lanzamientos, nuevas marcas y expansión regional.
Grupo Someco, con más de siete décadas en el mercado, continúa afianzando su presencia en la industria del audio profesional y los electrodomésticos. Este año, la compañía celebra su 76.º aniversario con una serie de innovaciones y lanzamientos claves. En esta entrevista, Adolfo Méndez Collado, CEO del grupo, detalla los nuevos productos, proyectos destacados y la expansión internacional que consolida a Someco como un referente en Argentina y otros mercados globales.
-¿Cuántos años cumple el grupo Someco? ¿Tienen pensado algún especial para el aniversario?
-Adolfo Mendez Collado: Este año, Grupo Someco cumple 76 años. Nuestra empresa nació en Tucumán, Argentina, dedicada a la fabricación de radios y combinados y, desde entonces, nos hemos expandido a mercados como Chile, Brasil, Uruguay, Estados Unidos, así como a Centroamérica y el Caribe, dedicandonos al desarrollo y comercialización de productos de audio profesional, audio hogar, electrodomésticos, cuidado personal y energía renovable.
El año pasado, para conmemorar nuestros 75 años, organizamos una celebración especial en Mendoza, donde nuestros clientes y proveedores disfrutaron de experiencias únicas, como visitas a bodegas, rafting y gastronomía local. Este tipo de eventos refleja nuestro compromiso por fortalecer las relaciones con quienes han sido parte de nuestro crecimiento. Aunque aún estamos definiendo los detalles de las celebraciones para este año, estamos emocionados por continuar construyendo lazos.
Nuevos lanzamientos, crecimiento y proyectos destacados en el 2024
-¿Tienen algún lanzamiento pautado de aquí a fin de año?
-AMC: Sí, tenemos lanzamientos programados para el resto del año. Todos los meses estamos introduciendo nuevos modelos de freidoras de aire con diferentes características, y ya contamos con más de 13 modelos en nuestras marcas. Nos enfocamos en ofrecer opciones que se adapten a las necesidades y preferencias de nuestros clientes, asegurando que siempre haya algo nuevo y emocionante en nuestro portafolio.
Para el caso de audio, recientemente hemos lanzado bajo la marca SKP la Linea Q, parlantes de distintas medidas de alta potencia y rendimiento para satisfacer necesidades en bares, boliches, como tambien la linea KLS capaces de brindar fiabilidad sonora de primera calidad para teatros, recitales, boliches.
-¿Cuál fue la facturación en este 2024?
-AMC: Se prevé que al final de este año, la facturación alcance más de US $80 millones, lo que representa un crecimiento del 9% en comparación con 2023. Algunas de nuestras categorías han experimentado un crecimiento notable, mientras que otras han enfrentado desafíos debido a los efectos de la pandemia. En el sector de audio, trabajamos con marcas como SKP, Novik, ProBass JBL y Crown, Targa, Soundcraft, Pioneer, Akg, Peavey, Neutrik, Allen&Heath y en el área de electrodomésticos, con Telefunken, Zenith y Blaupunkt.
-¿Tienen en vista nuevas unidades de negocio a desarrollar?
-AMC: Sí, en Someco Group estamos siempre en búsqueda de nuevas oportunidades de negocio. Actualmente, estamos evaluando la posibilidad de expandir nuestra oferta en el segmento de electrodomésticos sostenibles y tecnológicos, que están en alta demanda. Además, participamos en las ferias más importantes de audio y electrodomésticos en Estados Unidos y Hong Kong, donde tenemos la oportunidad de conectar con proveedores de todo el mundo. Esto nos permite identificar tendencias emergentes y nuevas marcas que se alineen con nuestra visión de innovación y calidad. Nuestro objetivo es seguir creciendo y adaptándonos a las necesidades de nuestros consumidores, ofreciendo productos que no solo sean funcionales, sino que también contribuyan a un estilo de vida más saludable y eficiente.
-¿Cuál fue el proyecto a destacar en este 2024 para Grupo Someco?
-AMC: Por el lado del canal audio, este año incorporamos representación de nuevas marcas como Allen & Heath, que es una marca reconocida en la industria de audio profesional, famosa por su innovación en mezcladores y equipos de sonido. Fundada en 1969 en el Reino Unido. También hemos sumado la representación de la marca Neutrik, líder en la fabricación de conectores y componentes de interconexión para la industria de audio. Son dos grandes marcas que nos es un orgullo representar. Además, este año hemos llevado a cabo diversos proyectos de sonido, pero los que más nos entusiasman son los realizados en el Complejo Ópera de Arame y en el parque de atracciones oficial de la NASA en Brasil, donde nuestros sistemas de audio SKP han tenido un rendimiento excepcional.
Por el lado del canal electrodomésticos, también estamos muy emocionados de presentar nuestras nuevas freidoras de aire capaces de vaporizar, un producto innovador que transforma la forma en que cocinamos. Este electrodoméstico no solo fríe, sino que combina la tecnología de vapor para lograr que los alimentos queden crujientes por fuera y tiernos por dentro, brindando una experiencia gastronómica excepcional. Este proyecto destaca nuestro compromiso con la innovación y la salud, permitiendo a los consumidores disfrutar de comidas deliciosas con menos aceite, sin sacrificar el sabor y la textura. Además, esta nueva línea se lanza bajo nuestra marca Telefunken, de origen alemán y reconocida por sus altos estándares de calidad. Hemos trabajado en estrecha colaboración con nuestros proveedores para asegurarnos de que esta freidora cumpla con los más exigentes criterios de calidad y eficiencia.
Tendencias, sostenibilidad y estrategias de diferenciación en el mercado de electrodomésticos
-¿Cuáles son las principales tendencias que están afectando el mercado de electrodomésticos en la actualidad?
-AMC: El mercado de electrodomésticos está siendo influenciado por varias tendencias clave. En primer lugar, los consumidores buscan productos que no solo sean funcionales, sino que también se integren estéticamente en sus hogares, lo que ha llevado a una creciente popularidad de acabados elegantes y diseños atractivos. Además, hay un aumento en la demanda de electrodomésticos que promuevan un estilo de vida saludable, como licuadoras y freidoras de aire, que permiten preparar alimentos con un 99% menos de aceite sin sacrificar el sabor. También observamos un interés por electrodomésticos compactos y multifuncionales, especialmente con el incremento de la vida en espacios reducidos, donde productos que combinan funciones, como freidoras que tuestan, hornean fríen y vaporean, están ganando terreno. Estas tendencias reflejan un cambio hacia soluciones más prácticas, estéticas y saludables en la vida cotidiana de los consumidores.
-¿Cómo ha impactado la sostenibilidad en sus decisiones de producción y diseño de productos?
-AMC: La sostenibilidad ha sido un pilar fundamental en nuestras decisiones de producción y diseño de productos. Hemos desarrollado una nueva categoría centrada en la energía renovable bajo nuestra propia marca, Novik Energy, que se ha convertido en la insignia de nuestros productos de iluminación y paneles solares para el hogar. Creemos firmemente en el cuidado del medio ambiente y estamos comprometidos a contribuir a un futuro más sostenible dentro de nuestras posibilidades.
En cuanto a la eficiencia energética, nos enfocamos en diseñar electrodomésticos que consuman menos energía y que cumplan con los estándares más rigurosos de eficiencia. Nuestros productos están claramente etiquetados con clasificaciones de eficiencia, lo que permite a los consumidores tomar decisiones informadas y responsables. A través de estas iniciativas, buscamos no solo ofrecer productos de alta calidad, sino también promover un estilo de vida más consciente.
-¿Qué estrategias utilizan para diferenciarse de la competencia en un mercado tan saturado?
-AMC: En un mercado tan saturado, nos diferenciamos de la competencia a través de varias estrategias clave. Primero, nos enfocamos en la innovación en diseño, por ejemplo, creando electrodomésticos que son no solo funcionales, sino también estéticamente atractivos, con opciones personalizadas y una variedad de colores que se integran perfectamente en el hogar moderno. Además, nos destacamos por la calidad y durabilidad de nuestros productos. En un entorno donde el precio a menudo es un factor decisivo, ofrecer productos de alta calidad ayuda a construir una sólida reputación y fomenta la lealtad de nuestros consumidores. También desarrollamos productos multifuncionales que optimizan el espacio y brindan múltiples utilidades, lo que resulta atractivo para quienes buscan soluciones prácticas y eficientes.
Finalmente, priorizamos la experiencia del cliente, ofreciendo un excelente servicio que incluye atención postventa, garantías extendidas y facilidades para la reparación de productos. Esta atención al detalle nos permite crear relaciones duraderas y de confianza con nuestros clientes, lo que refuerza nuestra posición en el mercado.
Innovación tecnológica y expansión internacional: el futuro de Grupo Someco
-¿Qué papel juega la innovación tecnológica en el desarrollo de nuevos productos y en la mejora de los existentes?
-AMC: La innovación tecnológica es esencial en el desarrollo y mejora de nuestros productos en Grupo Someco. Por un lado, en la creación de nuevos electrodomésticos, incorporamos tecnologías avanzadas que mejoran la funcionalidad y la eficiencia. Por ejemplo, al utilizar motores más potentes en nuestros hornos eléctricos, conseguimos un calentamiento más rápido y uniforme, lo que permite que los alimentos se cocinen de manera más efectiva y ahorra tiempo a los usuarios. Por otro lado, la innovación también se refleja en la mejora de productos existentes. En nuestras freidoras de aire, hemos implementado sistemas de calentamiento más avanzados que no solo optimizan el tiempo de cocción, sino que también garantizan una textura crujiente en los alimentos. Estas mejoras tecnológicas no solo aumentan la satisfacción del consumidor, sino que también nos permiten mantenernos competitivos en un mercado en constante evolución, adaptándonos a las necesidades cambiantes de nuestros clientes.
-¿Tienen planes de ampliación a nivel mercado regional e internacional? ¿En qué países están explorando oportunidades?
-AMC: Sí, en Grupo Someco tenemos planes de ampliación a nivel regional e internacional. Actualmente, estamos explorando oportunidades en países como Bolivia, Perú y Paraguay, donde creemos que nuestra oferta de electrodomésticos puede satisfacer las necesidades de los consumidores. En este mercado ya contamos con presencia para el canal de audio. Además, estamos analizando mercados en Centroamérica y el Caribe, donde la demanda de electrodomésticos innovadores y eficientes está en aumento. Nuestro enfoque es adaptar nuestros productos a las preferencias locales, garantizando así que ofrezcan tanto calidad como funcionalidad.
