Xubio cambia de marca tras la compra de Visma y apuesta por una nueva etapa de crecimiento

Xubio cumplió diez años y lo celebró con una nueva identidad. La compañía argentina de gestión y automatización contable renovó integralmente su marca con un nuevo logo, una nueva paleta de colores y un nuevo slogan: “Simplicidad para gestionar. Tiempo para crecer”. El cambio no llega de manera aislada. Se produce después de la incorporación de Xubio al grupo noruego Visma, uno de los principales jugadores europeos de software empresarial, y busca reflejar la transformación que atravesó la compañía desde que comenzó a operar en 2015.

Según la información difundida por la empresa, Visma adquirió una participación en Xubio en 2023 y, en 2024, a través de Visma LATAM, tomó el control total de la compañía, como parte de su estrategia de expansión en el segmento de software de gestión para pymes en América Latina.

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De startup argentina a compañía bajo el paraguas de Visma

La historia de Xubio comenzó en 2015, con una propuesta centrada en facilitar la gestión de empresas y estudios contables. En sus primeros años, la plataforma se enfocó principalmente en herramientas como facturación, impuestos y contabilidad. Una década después, el producto es mucho más amplio.

La compañía incorporó funcionalidades para liquidación de sueldos, inventario, compras, reportes de gestión, integraciones con e-commerce y conciliación bancaria automática, además de herramientas vinculadas con inteligencia artificial. Hoy en día, su plataforma es utilizada por más de 60.000 empresas y estudios contables en Argentina y Colombia y cuenta con más de 100 empleados.

“Desde 2015 tenemos un propósito claro: simplificar la gestión de empresas y estudios contables para que puedan enfocarse en crecer. Esta nueva identidad es una declaración de intención: vamos a seguir construyendo la mejor solución de gestión del mercado”, explicó Guillermo Filia, CEO de Xubio.

El nuevo logo conserva la característica “X” de la compañía, pero incorpora una combinación de líneas rectas y curvas. De acuerdo con la explicación de Xubio, las primeras buscan representar la precisión técnica del producto, mientras que las curvas apuntan a transmitir cercanía. La modificación también responde a un mercado que cambió en los últimos diez años. La experiencia digital, el diseño y la automatización adquirieron un peso mayor en la elección de herramientas de gestión, mientras que la inteligencia artificial comenzó a incorporarse a los procesos cotidianos de las empresas.

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El desafío de hablarle directamente a las pymes

La renovación también acompaña una ampliación del público al que apunta la compañía. Durante buena parte de su recorrido, Xubio construyó una relación especialmente estrecha con los estudios contables. Ahora busca consolidarse como una herramienta de gestión que también dialogue de manera más directa con las empresas y sus responsables.

La lógica está vinculada con la evolución del producto: a medida que la plataforma incorpora información financiera, contable, laboral y operativa, aumenta su potencial como centro de gestión para las pymes. En ese sentido, el nuevo slogan -“Simplicidad para gestionar. Tiempo para crecer”- sintetiza la propuesta con la que Xubio busca encarar su segunda década.

El contexto económico también aparece como parte del desafío. Durante el evento de presentación, la economista y creadora de contenido Lara López Calvo señaló que las empresas deben prestar especial atención al consumo y a la eficiencia operativa. “Hay que ser muy eficiente y achicar errores operativos, y ahí entra Xubio: para no cometer errores en mi estructura”, sostuvo.

Con Visma como accionista de control, más de 60.000 empresas y estudios contables utilizando la plataforma y una oferta que ya incorpora automatización e inteligencia artificial, Xubio inicia su segunda década con una marca renovada y una estrategia que busca ampliar su vínculo con las pymes.

RM