Con el foco en marketing deportivo
Luego del éxito de la Copa América, la agencia Niña lanzó Athletic, la nueva unidad de negocios especializada en Sports Marketing. Esta iniciativa responde a la demanda de marcas que buscan aprovechar el potencial del deporte para conectar con audiencias en un entorno cada vez más competitivo.
Desde su fundación hace más de 10 años, Niña ha evolucionado para atender las necesidades de un consumidor hiperconectado. La creciente complejización de las necesidades de negocios han llevado a la agencia a desarrollar diversas unidades como Blister, que se enfoca en la producción de micro contenidos audiovisuales, Deli, especializada en implementación de assets para campañas y Pink, el estudio de pensamiento visual. Athletic se suma a este ecosistema como una respuesta directa a las oportunidades que presenta el marketing deportivo.
El auge del deporte a nivel global, que se proyecta para alcanzar los 3.500 millones de participantes en el próximo año, convierte a esta área en un terreno fértil para las marcas. Athletic se propone guiar a las empresas en la implementación de estrategias efectivas, abarcando desde la planificación inicial hasta la ejecución de campañas en momentos clave del calendario deportivo.
La decisión de crear Athletic surge del aumento en las consultas de marcas, tanto deportivas como de otros sectores, interesadas en utilizar el deporte como una plataforma de conexión.
Los nuevos fanáticos de los deportes revelan nuevas oportunidades para la tecnología
Athletic está dirigida por Gustavo Buktenica, un experto en la industria deportiva que cuenta con una amplia trayectoria en el rubro. Y que comenzó en Gatic Argentina para luego establecerse en Panamá, desde donde tuvo la oportunidad de trabajar con la mayoría de los mercados de la región formando parte de Adidas, Le Coq Sportif, Reebok, Reef, Arena y Salomon. Además como consultor, llevó adelante proyectos para distribuidores de algunas de estas marcas en varios países en Latinoamérica y otras como Under Armour, Puma, Columbia, Uhlsport, Fallen Footwear y cadenas de retail deportivo.
El logro más reciente de la nueva unidad fue la obtención del Clio Sports de Oro por la campaña "Sangre" de Deportivo Toluca para Under Armour.
Ahora, en el marco de la Copa América y con la atracción que genera el fútbol en Argentina, tal vez más que en cualquier otro lugar del globo, el trabajo más reciente de Athletic estuvo protagonizado por Emiliano "Dibu" Martínez. Esta campaña fue para bPlay, la única casa de apuestas online 100% nacional, y subraya la capacidad de la unidad de negocios para incrementar la visibilidad de las marcas de manera eficaz.
La integración de los embajadores deportivos en campañas de responsabilidad social, como la concientización sobre la ludopatía infantil, demuestra el potencial del deporte no solo para generar notoriedad, sino también para construir reputación y compromiso con la comunidad.
Con objetivos claros para el período 2024-2025, Athletic se enfoca en profundizar las relaciones con sus clientes actuales Under Armour, Le Coq Sportif, Bplay, LVP entre otros y en explorar nuevas oportunidades para marcas que aún no han capitalizado el marketing deportivo. Esta dirección estratégica se alinea con la visión de Niña de seguir innovando y brindando soluciones efectivas en un sector en constante evolución.