La cadena de cafeterías está a punto de convertirse en la mayor empresa de restaurantes del mundo por valor de mercado. La pérdida de la mítica compañía de hamburguesas.
De acuerdo a informaciones publicadas por The Wall Street Journal, Starbucks se convertirá en la mayor empresa de restaurantes del mundo por valor de mercado, destronando a McDonald’s y su capitalización bursátil de US$ 95.000 millones.
La compañía de hamburguesas viene perdiendo terreno en los últimos años frente a Starbucks, cuyas acciones subieron cerca de 54% en los últimos 12 meses, a US$59,01.
Las proyecciones –según adelanta ese diario- podrían incluso ganar otro 15% o 20% en el próximo año.
Starbucks, con un valor de mercado de US$ 86.000 millones, ha pasado a ser mucho más que una cadena de cafeterías. Las mañanas, que alguna vez generaron cerca de 80% de las ventas de Starbucks, ahora representan menos de 50%, y algunos locales pronto ofrecerán desde cerveza hasta vino. En efecto, la transformación va más allá de la comida.
Uno de los puntos más renovadores en su estrategia de comercialización en Estados Unidos radica en que a fin de año los clientes podrán usar la aplicación móvil para pedir y pagar las compras con antelación, lo que reducirá las largas filas en muchos locales. Las bebidas y comidas estarán listas para que los clientes las recojan.
Así, el diario adelanta en base a datos de consultores que se estima que la facturación total de Starbucks aumentará 17% en el año fiscal que termina en septiembre, a US$19.200 millones. En la misma línea, las ganancias crecerían 19%, a US$2.400 millones.
