Industria del juguete: 6 de cada 10 máquinas están paradas sin producir

La industria del juguete atraviesa uno de los momentos más delicados de las últimas décadas, de acuerdo con la propia cámara que agrupa a las compañías de este sector. La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) alertó que las transformaciones demográficas, los cambios culturales en la forma de jugar y la coyuntura económica y comercial está provocando una caída significativa en la demanda de juguetes. 

Desde la CAIJ sostienen que el consumo en jugueterías de cercanía, cadenas y supermercados continúa sin mostrar señales de recuperación. Al mismo tiempo reconocen que el e-commerce crece, pero que aún representa solo el 25% de las ventas. Además, esta forma de comerciar plantea desafíos logísticos, financieros y de promoción digital que dificultan su aprovechamiento pleno por parte de las PyMEs

Otra de las grandes preocupaciones del sector es la importación de juguetes. Entre enero y octubre, las importaciones de juguetes alcanzaron US$ 91,3 millones FOB y 17,5 millones de kilos, con un incremento interanual del 59,5% en valores y del 94% en volumen. China explica el 85,7% del valor y el 94,4% del volumen importado.

El presidente de la CAIJ, Dr. Matías Furió, informó que “en un año pasamos de 199 a 530 importadores de juguetes, de 9 millones a 17,5 millones de kilos importados y con el consumo en caída. Una avalancha sin precedentes.”

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Este año, 530 empresas importaron juguetes —331 más que en 2024—, evidenciando un ingreso masivo de nuevos operadores. El 52% del volumen corresponde a productos de menos de US$ 3 FOB por kilo, confirmando una avalancha de artículos de muy bajo costo, muchos de ellos subvaluados o declarados por debajo de su valor real.

Además, el Dr. Furió enfatizó: “A pesar de la alineación con occidente, China pasó a explicar casi el 95% del volumen importado. La concentración es la más alta de los últimos 20 años.”

Si se incluyen juegos de mesa, artículos de aire libre y artículos de fiesta, el volumen total asciende a 28,4 millones de kilos. Con estos niveles, 2025 se perfila como el año de mayor ingreso de productos en dos décadas, incluso por encima del pico de 2018, pero con una diferencia crítica: el consumo está cayendo.

A esto se suma que el mercado aún absorbe excedentes de stock de 2023 —tanto nacionales como importados que ingresaron a un dólar oficial muy bajo—, generando sobreoferta, caída de precios, distorsión del mercado y un freno al desarrollo de calidad del sector.

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Competencia estructural desigual

La industria argentina del juguete puede competir en calidad, diseño y seguridad, pero enfrenta una desventaja estructural frente al gigante asiático, donde los costos laborales, ambientales y energéticos son significativamente más bajos y existen incentivos a la exportación que distorsionan los precios internacionales. Esta asimetría profundiza la competencia desleal y compromete la sostenibilidad del sector.

Por si fuera poco, el sector continúa siendo afectado por el contrabando de juguetes, una práctica que explica el 30% del mercado y que se ha extendido en diferentes regiones del país. Se registran casos de bazares y polirrubros que viajan de manera periódica a zonas fronterizas para abastecerse de mercadería ilegal —como el caso de un negocio en Córdoba que adquirió un micro escolar y cada 15 días lo utiliza para cargar productos ingresados sin control en el norte del país— generando una competencia desleal, evasión fiscal y, sobre todo, un grave riesgo para las familias, ya que estos artículos no cumplen ninguna norma de seguridad.

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Comercios en crisis y fábricas al límite

En los últimos meses se registraron cierres de comercios históricos, un indicador claro del deterioro del mercado:

·        Rossier (Escobar) — cerró en octubre de 2025 tras casi 40 años en la calle Rivadavia al 500, frente a la terminal de ómnibus. Continuará únicamente como tienda virtual.

·        Halago's (Quilmes) — cerró su local al público luego de años de actividad.

• Lilián (Trelew) — juguetería con cerca de 50 años de trayectoria. “Pasan tres días y no abrimos la caja”, relató su dueña

La capacidad ociosa alcanzó niveles críticos: “La industria tiene 6 de cada 10 máquinas paradas sin producir”, afirmó el presidente de la CAIJ, Dr. Matías Furió.

Además, la reducción arancelaria no se trasladó a los precios para las familias: “El arancel se redujo un 15%, pero los juguetes importados no bajaron de precio”, señaló Furió.

De no revertirse la tendencia, no solo el número de jugueterías podría reducirse significativamente hacia fin de año, sino también la cantidad de fábricas e importadores: “Muchas empresas productoras e importadoras han enfrentado resultados negativos en el Día del Niño y, ante la sobreoferta actual, están rematando la mercadería para recuperar liquidez. Esto profundiza aún más la distorsión del mercado: se generan precios por debajo de lo sostenible, se modifican los plazos de pago y se pone en riesgo la continuidad de empresas de todos los tamaños”, aseveró.

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Consumo: precios, tickets y hábitos de compra

La temporada muestra tickets más bajos y una fuerte búsqueda de primeros precios:

• Ticket promedio en comercios de barrio: $22.000
• Ticket promedio en grandes cadenas: $49.000 (más del 90% importado)
• Ticket promedio general estimado: $35.000

El mercado ofrece opciones amplias: desde productos accesibles —masas de modelar, autos plásticos pequeños o sets de bloques desde $3.000— hasta artículos de alta gama como casas de muñecas ($200.000) o autos a batería ($350.000).

“En este contexto, invitamos a las familias a elegir un juguete argentino en jugueterías o supermercados, porque estarán eligiendo un producto seguro, de calidad, con trazabilidad, accesible y hecho por PyMEs que generan trabajo en todo el país", concluyó el Dr. Furió.

RM