Lucky Brand abrió su primer local en Argentina y prepara una fuerte expansión

Lucky Brand abrió su primer local físico en el país, en el DOT Baires Shopping. La marca estadounidense de denim premium completó así su desembarco en el mercado local, tres meses después del lanzamiento de su tienda online.

La apertura implicó una inversión de US$ 150.000 y el nuevo espacio cuenta con una superficie de 100 metros cuadrados. El nuevo comercio ofrece el portfolio completo de la compañía, con más de 300 productos que Lucky Brand comercializa en Estados Unidos.

Durante la inauguración, Laura Itzkovici, diseñadora textil y responsable de marketing de la operación local, explicó que uno de los objetivos fue replicar en Argentina la experiencia de compra de las tiendas de la marca en Estados Unidos. "Queríamos que el consumidor argentino viviera la misma experiencia que tendría en una tienda de Lucky Brand en Estados Unidos. La misma calidad, los mismos productos y los mismos precios”, señaló durante la apertura.

Liberación de importaciones: ¿Oportunidad o amenaza para el sector textil?

Una expansión que empezó online y ahora llega a los shoppings

El desembarco físico se produce luego de que Lucky Brand iniciara sus operaciones digitales en Argentina hace tres meses. Con la apertura del local del DOT, la compañía suma ahora un punto de venta propio a una estrategia que también contempla una red de locales multimarca y franquicias.

Durante su primera temporada en el mercado argentino, la marca ya cerró acuerdos con más de 30 locales distribuidos entre la Ciudad de Buenos Aires y distintas provincias, entre ellas Santa Fe, Córdoba, Corrientes, Río Negro, Santa Cruz, Chubut, Catamarca y Buenos Aires. La compañía proyecta duplicar esa cantidad durante el próximo año, mientras avanza con solicitudes de franquicias en los principales centros comerciales del país.

La inauguración del local se realizó bajo la consigna “Lucky is in Town”, con un evento que incluyó propuestas gastronómicas, juegos y sorteos. Entre las figuras que participaron estuvieron Cale Ruggeri, Benicio Gravier y Mora Bianchi, estos dos últimos protagonistas de la serie Margarita, además de otras celebridades.

Equus fortalece su estrategia en Argentina ante el avance de marcas internacionales

Portfolio y precios de Lucky Brand en Argentina

Uno de los diferenciales de la propuesta es que el local del DOT no funciona con una colección reducida respecto de la oferta internacional. La compañía decidió llevar al mercado argentino los mismos productos que comercializa en Estados Unidos, tanto para hombres como para mujeres.

En la categoría masculina, la propuesta incluye más de 15 fits de jeans, diferentes lavados y talles intermedios como 31 y 33, una alternativa que la marca identifica como poco habitual dentro de la oferta tradicional del mercado argentino.

Las remeras estampadas también ocupan un lugar central dentro de la identidad de Lucky Brand. La colección incluye licencias oficiales de marcas y artistas como The Rolling Stones, The Beatles, Guns N' Roses, Fender, Corona, Guinness, Woodstock y Grateful Dead.

Para mujeres, el local ofrece más de 20 fits de jeans, además de vestidos, tops, tejidos artesanales y prendas con una estética folk. La propuesta se completa con camperas, camisas y shorts de denim.

La política de precios es otro de los pilares de la estrategia de desembarco. Según la compañía, Lucky Brand mantiene en Argentina valores equivalentes a los que ofrece en Estados Unidos y busca posicionarse por debajo de otras marcas internacionales de indumentaria que ya operan en el país.

De acuerdo con los precios publicados actualmente en su tienda online, los jeans de Lucky Brand parten de unos $120.000 y llegan hasta $170.000, mientras que las remeras tienen valores que van aproximadamente de $45.000 a $80.000.

Según la empresa, esta estructura representa valores aproximadamente 30% inferiores a los de sus competidores internacionales instalados en el mercado argentino. La estrategia se apoya en un escenario de mayor apertura comercial y en la llegada de nuevas marcas internacionales, un contexto que el Grupo Oxford Polo Club considera favorable para compañías con una identidad global consolidada.

“La apertura económica genera una oportunidad muy interesante para marcas internacionales con fuerte identidad y trayectoria. Creemos que Lucky Brand tiene todo para conectar con el consumidor argentino de una manera genuina”, sostuvo Itzkovici.

RM