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Patrocinadores y publicidad, impacto directo en la economía, transmisión por TV y los consumidores argentinos. Conozca que tiene cada una.
Empezó la Copa Mundial de fútbol Sudáfrica 2010, una de las mayores vidrieras para la marcas mundiales. Para esta edición la FIFA se aseguró que los partidos puedan llegar al menos a 300 millones de espectadores en 214 países. Trece empresas apostarán de lleno al patrocinio e invirtieron U$S 784 en conjunto sólo en derechos de esponsoreo.
En Sudáfrica el PBI podría crecer 0,5% sólo gracias a los turistas, pero se estima que alza global para 2010 sera en torno a 3%. Los derechos de tranmisión televisiva se encarecieron en torno a 250% desde Alemania 2006 y los medios de todo el mundo dedicarán cerca de 73.000 horas (en conjunto) al evento.
Conozca las cinco razones que mueven la máquina de generar movimiento económico.
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11/6/2010
PATROCINADORES Y PUBLICIDAD
A nivel internacional, 13 empresas pagaron en conjunto U$S 784 millones a la FIFA para patrocinar sus marcas durante la Copa del Mundo.
En particular, la tarjeta de crédito VISA será el patrocindor central, para lo que abonó U$S 200 millones. Luego se suman otros cuatro patrocinadores oficiales: Coca Cola, Adidas, la línea aérea Emirates y Sony, cada uno desembolsó U$S 90 millones.
Asimismo, el torneo tendrá ocho auspiciantes secundarios, que pagaron U$S 28 millones cada uno: Budwaiser, Castrol, Continental, MTN, Seara, Mc Donald's, FNB y Telkom.
EMPRESAS
Las grandes multinacionales del deporte como Nike, Adidas, Reebok o Puma afrontan un combate palmo a palmo en distintos mercados regionales, partiendo de la principal vitrina sudafricana, en busca del triunfo de una selección de su auspicio. "La competición implica efectuar diferentes inversiones por parte de las marcas que vestirán a las distintas selecciones con el fin de obtener mayor popularidad", explica un 
informe de la consultora Euroamericas Sport Marketing.
ARGENTINA
Las marcas locales gastarán $100 millones en el mercado local, un 40% más en relación a los $70 millones invertido durante el mundial de Alemania 2006. En tanto, la inversión en toda América latina destinada a ese evento trepará a los US$ 1.000 millones. Así lo estimó la central de medios Havas, a través de su división Havas Sports&Entertainment dedicada al marketing deportivo y entretenimiento.
IMPACTO DIRECTO EN LA ECONOMÍA SUDAFRICANA
Según entiman los organizadores, tan sólo de modo directo y asociado exclusivamente al Mundial, los sudafricanos tendrán un ingreso de divisas por U$S 620 millones en los rubros de organización:
U$S 496 millones por venta de alojamiento
U$S 65 millones en consumo en restaurantes y comidas
U$S 59 millones en gastos generales
Según informa la consultora Grant Thornton, este ingreso es superior a los U$S 163,02 millones recibidos por Alemania.
En el plano turístico, sus cálculos indican que unos 300.000 hinchas harán el desplazamiento a Sudáfrica. Los turistas extranjeros se quedarán una media de 18 días, estima el responsable, que coloca el gasto medio por turista en 30.200 rands (unos 3.020 euros). Para Grant Thornton, esta actividad podría significar un crecimiento de 0,56% en el PBI sudafricano.
TRANSMICIÓN DE TV, UNA VIDRIERA AL MUNDO
Pese a las dudas previas, la FIFA logró ganancias récord por U$S 1.059 millones en derechos de televisión. La Federación espera que en esta edición el Mundial logre 300 millones de espectadores en todo el mundo, un 14% más respecto a Alemania 2006.
La cobertura total sumada de todos los canales podrían alcanzar 73.000 horas, el equivalente a ocho años.
Durante el Mundial pasado hubo 64 partidos que llegaron a 214 países a través de 376 canales.
El mayor inversor en transmición fue Disney Company, propietario de ESPN, Univisión y ABC, que pagó U$S 425 millones, que representan un 254% más frente a 2006.
GENERACIÓN DE EMPLEO Y COMERCIO
En el plano laboral, el certamen aportará 695.000 puestos, de los cuales 280.000 se mantendrán en 2010 y 174.000 se darán como resultado de la actividad económica neta adicional del año, analiza la consultora Saunders, quien ve otros beneficios extras.
Desde el sector público, el Gobierno sudafricano destinó U$S 2.500 millones a infraestructura e instalaciones, entre ellos el imponentes estacio Soccer City, en Johanesburgo.
En comercio relativo a productos estrictamente asociados al Mundial generará al menos U$S 2.000 millones en ventas minoristas en todo el mundo.
LOS PARTIDOS EN ARGENTINA
Los partidos de la Selección argentina de fútbol serán un evento masivo para los anunciantes que apuesten a la televisión: el 67% de las compañías locales dará facilidades a sus empleados no perderse los partidos, revela un sondeo realizado por Trabajando.com. La encuesta realizada a 3.000 personas evidenció que el 31% de las empresas pondrá televisores en la oficina, el 28% hará “algo especial con todos sus compañeros” y sólo el 8% permitirá salir o entrar en horario especial.
Los sectores más beneficiados con medidas pro-fútbol en el trabajo son: servicios (25%), industrial (13%), construcción (6%), transporte y telecomunicaciones (6%).
Por otra parte, el 94% de los simpatizantes argentinos afirma que verá el mundial por TV. En este dato no hay distinción de género: el 93% de las mujeres responden en este mismo sentido.
La información se desprenden de un sondero que realizó la consultora Starcom Mediavest Group para determinar el comportamiento de hinchas-consumidores frente al Mundial. Los resultados muestran gran expectativa: el 80% afirma que verán los partidos de Argentina en su propio hogar, mientras que el resto lo hará con amigos o en casas de familiares.
Con información de AFP, Fifa.com, Trabajando, Starcom Mediavest, Havas y Grant Thornton.
11/6/2010
