Sus marcas top se destacan por mayores atributos funcionales de servicio y calidad en comparación con total población. El índice Brand Asset Valuator, desarrollado por Young & Rubicam, TNS Gallup y The Lab.
Según el índice BAV (Brand Asset Valuator) desarrollado por Young & Rubicam, TNS Gallup y The Lab, a la hora de elegir, las madres argentinas prefieren marcas que dirigen su comunicación a la mujer, como cuidado del hogar, belleza femenina y productos para su familia. Pero la valoración de las marcas, comparado con el total de la población, tiene que ver con la cercanía, la distinción y la transparencia.
Las madres eligen marcas con atributos claros: que sean amigables, sociables, diferentes, originales en la moda, progresista, sincera, pero también que sean socialmente responsables y se preocupan por el cliente.
Las mamás también son más exigentes en cuanto al precio: su disposición a pagar más, es menor. El “Vale lo que cuesta” no sirve para ellas. Aunque reconozcan el valor de ciertos productos, no están dispuestas a pagar de más por ellos. Este tipo de consumidor siempre cuida la economía de su familia, ya que es consciente del costo que implica.
Top ranking BAV de marcas más valoradas para las madres argentinas:
1 Yogurísimo Energía Total
2 Sprite
3 Dove
4 Cremón
5 Espadol
6 Avon
7 Higienol
8 Colgate Total
9 Ariel
10 Beldent
11 Tang
12 Knorr
13 Skip
14 Casancrem
15 Yogurisimo
16 Pantene
17 Carrefour
18 La Salteña
19 Blancaflor
20 Nestlé
21 Arcor
22 Baggio
23 Ala
24 YouTube
25 Off!
26 Yogurtería La Serenísima
27 La Campagnola
28 Colgate
29 Reebok
30 Danette
*Fuente: BAV Argentina 2014. Segmentación Mujeres con Hijos en el Hogar. Atributos desarrollados >60 en Top 100 marcas, comparados vs Total Población.
