NESCAFÉ Dolca y Liniers lanzan una edición limitada con foco en arte
La colaboración combina consumo masivo, arte y coleccionismo: los clásicos frascos incorporan distintos diseños de Liniers y buscan transformar el packaging en parte de la experiencia de marca.
NESCAFÉ Dolca sumó una nueva colaboración a su estrategia para vincular el consumo cotidiano con el arte. La marca lanzó una edición limitada de sus clásicos frascos intervenidos por el ilustrador argentino Liniers, una propuesta que busca transformar el packaging en una pieza para descubrir y coleccionar.
La iniciativa incorpora distintos diseños exclusivos realizados por el artista y suma un contenido adicional en cada envase: una historieta de Macanudo en el dorso de la etiqueta. De esta manera, la propuesta extiende la colaboración más allá de la intervención gráfica del frente del producto.
La alianza se apoya en una idea vinculada a los hábitos de consumo del café. Desayunos, pausas durante la jornada, encuentros y conversaciones forman parte de los momentos cotidianos en los que la bebida ocupa un lugar central. Bajo el concepto "Creá tu mundo", la marca busca asociar esos momentos con la creatividad y el arte. El vínculo con Liniers también está relacionado con el optimismo, uno de los conceptos que la compañía busca asociar a la propuesta. La colaboración coincide además con el lanzamiento de su último libro, "El optimismo es para los valientes", y con una mirada sobre la posibilidad de encontrar inspiración en situaciones cotidianas.
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"En NESCAFÉ Dolca creemos que la creatividad puede aparecer en los momentos más simples de todos los días. Por eso nos entusiasma tanto esta colaboración con Liniers, un artista que comparte nuestra mirada optimista sobre lo cotidiano", señaló Sol Fernández Ballart, directora de Café de Nestlé.
Desde la compañía explicaron que la edición limitada forma parte de una búsqueda por generar propuestas que excedan al producto y permitan construir nuevas formas de conexión con los consumidores. En este caso, el envase funciona como el punto de encuentro entre la identidad de la marca y el universo visual del ilustrador.
La colección contempla diferentes diseños, por lo que los frascos pueden adquirir un componente adicional al de su función habitual. Cada variante incorpora ilustraciones de Liniers y una historieta diferente en la etiqueta posterior, con el objetivo de incentivar el descubrimiento y la colección de los envases.
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La estrategia se inscribe en una tendencia cada vez más utilizada por las marcas de consumo masivo: asociarse con artistas y diseñadores para renovar productos conocidos y generar experiencias alrededor del packaging. Así, un elemento tradicionalmente funcional pasa a ocupar también un lugar dentro de la comunicación y el posicionamiento de la marca.
En el caso de NESCAFÉ Dolca, la colaboración con Liniers busca reforzar el concepto "Creá tu mundo" y trasladarlo del mensaje publicitario al propio producto, utilizando el arte como una vía para resignificar uno de los objetos más habituales de la rutina.
RM