Un informe de Nestlé Argentina muestra que el 44% de las ocasiones de consumo ya están vinculadas al placer personal, casi al mismo nivel que las asociadas a la necesidad de energía.
Con la llegada del otoño y el descenso de las temperaturas, el café gana aún más protagonismo en la rutina diaria de los argentinos. En este contexto, Nestlé comparte cómo evoluciona el consumo en Argentina en una temporada especialmente relevante para esta bebida. Entre los meses de mayo y julio se concentra el pico estacional de consumo, con un crecimiento estimado de entre el 15% y el 20% versus el período primavera-verano. El frío, una mayor permanencia en el hogar y rutinas más estables consolidan al café como un aliado cotidiano y una pausa reconfortante que cobra mayor protagonismo.
Si bien el desayuno continúa siendo el principal momento de consumo, concentrando cerca del 42% de las tazas, durante la temporada invernal crecen especialmente las ocasiones por fuera de la mañana, con mayor protagonismo de la tarde y el post-cena, reforzando el carácter versátil del café, que acompaña distintos momentos del día.
Consumo en transformación: la estrategia de Nestlé para crecer en un mercado más competitivo
Del impulso a la experiencia: un cambio en la relación con el café
El vínculo de los consumidores con la categoría también evoluciona: actualmente, el 44% de las ocasiones de consumo están asociadas al disfrute y al bienestar personal, una motivación que viene creciendo año tras año y que ya prácticamente iguala a aquellas vinculadas a la necesidad de energía (45%). Este cambio impulsa una mayor exploración de preparaciones y experiencias, así como la búsqueda de momentos más personalizados dentro del hogar, en una categoría con fuerte presencia en los hogares argentinos, que alcanza una penetración superior al 86% y un consumo cercano a las 30.000 toneladas anuales, reflejando su lugar central en la vida cotidiana y su carácter transversal en distintos perfiles de consumidores.
“Hoy vemos que el café ocupa un lugar cada vez más emocional en la rutina de las personas. Ya no es solo una bebida funcional, sino un momento propio, de disfrute. En ese contexto, es clave acompañar ese hábito con propuestas que se integren de forma natural a la experiencia cotidiana”, señala Sol Fernández Ballart, directora del negocio de Café de Nestlé Argentina.
Promociones que acompañan la temporada alta
En un contexto donde las decisiones de compra son cada vez más conscientes, las promociones cumplen un rol clave como facilitadoras de la elección, especialmente en períodos de mayor consumo como el otoño-invierno. En la categoría de café, donde el hábito es cotidiano, este tipo de iniciativas permiten acompañar la frecuencia de consumo y reforzar el vínculo con las marcas a través de propuestas de valor relevantes.
En línea con esto, Nescafé presenta “Promo Más NESCAFÉ 2026”, vigente del 1 de mayo al 30 de junio en todo el país. La iniciativa alcanza a distintas líneas del portafolio, incluyendo Nescafé Tradición, Nescafé Dolca —en sus variedades Suave, Original y Cappuccino sin sellos—, Nescafé Gold en sus distintos formatos, Nescafé Black Roast, Nescafé Ice,Nescafé Matinal y el sistema Nescafé Dolce Gusto, abarcando así distintos momentos y preferencias de consumo dentro del hogar.
La mecánica es simple: los consumidores deben enviar por WhatsApp el lote del producto participante y, automáticamente podrán participar por premios instantáneos como televisores, camisetas y descuentos, además del premio mayor: dos viajes a Dallas, Estados Unidos, con todo pago, conectando la propuesta con uno de los eventos más esperados del año.
RM
