En el país más de 1,7 millones de personas viven o buscan que este trabajo se vuelva su profesión. Sin embargo existe un gran desafío, cómo ganar dinero.
La industria de los creadores de contenido ha crecido exponencialmente en los últimos años. Plataformas como YouTube, Instagram y TikTok dieron origen a una nueva profesión, muy popular entre los jóvenes. Según un análisis reciente de Remitly, basado en las búsquedas de Google, ser creador de contenido es hoy el trabajo más codiciado por los argentinos y ocupa el puesto número 7 a nivel mundial.
En Argentina existen 32 millones de usuarios de redes sociales, de los cuales más de 1,7 millones son creadores de contenidos, de acuerdo con un informe de la Universidad de San Andrés. Sin embargo, “sólo entre el 1 % y el 4 % de los creadores logran monetizar su contenido de manera sostenible”, señaló Sebastián Cabello, director del estudio Creador@s y Plataformas de Contenido en Argentina: Análisis de la cadena de valor y de las modalidades de producción y monetización de la UdeSA.
En este contexto, el próximo 24 de octubre se llevará a cabo el TENT Creator Summit en La Usina del Arte. Participarán del evento referentes del sector como Paulina Cocina, soyRADA, Stephie Demner, Diego Leuco, Kuky Pumar (El Reino Infantil) y el equipo de OLGA, LuzuTV y Blender. También participarán ejecutivos de YouTube, Meta y TikTok que brindarán paneles y workshops para los asistentes.
La profesión que podría desaparecer en Argentina a causa de las redes sociales
Creadores de contenidos: una industria en construcción
Una encuesta de la agencia For_Me, realizada a casi 10.000 creadores de América Latina, España y Estados Unidos, muestra que el 57 % de los creadores enfrenta como principal reto la monetización. Aunque la industria sigue en expansión, casi el 80 % de los creadores encuestados afirma que el contenido digital no es su fuente principal de ingresos.
Las marcas juegan un rol clave en la monetización de estos creadores. Según la misma encuesta, el 53% de los ingresos de los creadores proviene de colaboraciones con marcas, frente al 16 % que monetiza directamente a través de la publicidad en plataformas. Esto refuerza la idea de que los creadores de contenido son actores esenciales en las estrategias de marketing, tanto a nivel global como en Argentina.
Emiliano Berardo, Creator Support Lead de For_Me, señaló: “Vemos cómo evoluciona esta industria minuto a minuto. Argentina tiene la oportunidad de posicionarse como líder regional en la creación de contenidos digitales”.
Los DES-influencers, ¿son capitalizables para las marcas?
Según el estudio de HypeAuditor, se espera que el mercado global de marketing de creadores de contenido crezca de US$ 17.400 millones en 2023 a US$ 22.200 millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual del 12,6 %. Este crecimiento refleja cómo los creadores de contenido se convirtieron en actores clave en las estrategias de comunicación de las marcas, no solo a nivel internacional, sino también en Argentina.
“La industria de los creadores de contenido está en plena expansión. Por ello, confiamos en que quienes asistan se vayan con interrogantes, algunas respuestas, nuevas relaciones y caminos a seguir. Más allá de la inspiración y el aprendizaje que se obtenga de los paneles y talleres, buscamos que se generen interacciones entre los participantes, ya sea compartiendo un café o explorando las actividades. La relevancia de un evento como este en Argentina radica en las conexiones que pueden formarse aquí y, potencialmente, en los nuevos proyectos que pueden surgir”, comenta Sol Santoro, directora de TENT Creator Summit.
RM
