La plataforma suma nuevas herramientas para que las marcas lleguen a los consumidores dentro de experiencias de gaming. Uno de los formatos permite obtener beneficios virtuales a cambio de mirar anuncios.
Roblox amplía su negocio publicitario en América Latina y suma a la Argentina a una estrategia regional para acercar sus soluciones de publicidad digital a marcas y agencias. La plataforma de gaming y creación anunció una alianza con Aleph, que estará a cargo de comercializar su oferta publicitaria en siete mercados de la región.
El acuerdo incluye a Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú, y apunta a facilitar el acceso de anunciantes y agencias a formatos publicitarios integrados dentro de la experiencia de Roblox. La compañía busca así aprovechar el crecimiento de los entornos digitales interactivos y su llegada especialmente fuerte entre la Generación Z y la Generación Alfa.
La escala de la plataforma es uno de los principales argumentos detrás de la apuesta. Roblox registró más de 123 millones de usuarios activos diarios a nivel global durante el segundo trimestre de 2026. En América Latina, además, los usuarios activos diarios crecieron 64% interanual durante 2025, según los datos incluidos en el anuncio.
Para las marcas, el atractivo no pasa solamente por alcanzar una gran cantidad de usuarios, sino por hacerlo dentro de un entorno en el que la publicidad puede formar parte de la experiencia de juego.
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Cómo funcionará la publicidad de Roblox
Uno de los formatos que las marcas podrán activar a través de la alianza es Rewarded Video Ads, una modalidad en la que el usuario decide si quiere mirar un anuncio a cambio de recibir beneficios dentro de una experiencia. Entre las recompensas pueden aparecer vidas adicionales, potenciadores o monedas virtuales. Una vez que el usuario completa la visualización, recibe el beneficio correspondiente.
Según los datos difundidos por las compañías, este formato alcanza una tasa promedio de visibilidad del 95% y una tasa de finalización del 90%. El modelo busca transformar la publicidad tradicional en un intercambio en el que el usuario obtiene algo a cambio de prestar atención al anuncio. La estrategia responde a un cambio en la manera en que las audiencias jóvenes consumen contenidos y se relacionan con las marcas. En lugar de limitarse a mostrar publicidad, las plataformas inmersivas permiten que las compañías busquen generar interacción dentro de los espacios digitales donde ya participan sus potenciales clientes.
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El atractivo de Roblox para las marcas
El potencial comercial de Roblox también está relacionado con el comportamiento de sus usuarios. El comunicado destaca que el 96% de los usuarios de la Generación Z encuestados afirmó estar dispuesto a gastar dinero mensualmente para personalizar sus avatares. Además, el 70% declaró haber utilizado moda digital de una marca.
Otro dato apunta directamente a la relación entre el mundo virtual y el consumo tradicional: el 74% de los encuestados de la Generación Z dijo ser muy o extremadamente propenso a considerar una marca en el mundo físico después de probar virtualmente uno de sus productos. Los datos corresponden a estudios realizados por Roblox junto con Ipsos entre personas de 13 a 28 años en Estados Unidos.
Para las empresas, esto abre una vía para trabajar no solo en términos de alcance publicitario, sino también de construcción de marca, afinidad y reconocimiento entre consumidores jóvenes.
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Qué busca Aleph con el acuerdo
La alianza forma parte de la estrategia de Aleph para ampliar su ecosistema de plataformas publicitarias en América Latina. La compañía, que opera en más de 130 mercados y cuenta con acuerdos estratégicos con más de 50 plataformas digitales, incorporará las soluciones publicitarias de Roblox a su oferta regional.
“Roblox representa mucho más que una plataforma de gaming: es un espacio de creación, comunidad y cultura digital”, señaló Cristian Cores, Regional Managing Director de Aleph en Latinoamérica. Según explicó, el acuerdo permitirá sumar nuevas soluciones al portafolio de la compañía y acompañar a sus clientes en la evolución del ecosistema publicitario.
Desde Roblox, Stephanie Latham, VP Global de Alianzas con Marcas y Publicidad, destacó que el conocimiento local y el alcance regional de Aleph serán claves para acercar las soluciones publicitarias de la plataforma a más marcas en América Latina.
Con el nuevo acuerdo, Roblox busca convertir su creciente comunidad latinoamericana en una oportunidad cada vez mayor para los anunciantes, mientras las marcas exploran nuevas formas de llegar a consumidores jóvenes dentro de espacios digitales donde jugar, crear, socializar y consumir contenido forman parte de una misma experiencia.
RM
