Superdry abre su tienda online en Argentina y proyecta abrir 10 locales por año

El mercado argentino vuelve a estar en el radar de las marcas internacionales. Superdry desembarcó oficialmente en Argentina con el lanzamiento de su tienda online y ya prepara el próximo paso de su estrategia: la apertura de su primer local físico, prevista para octubre en Unicenter.

La llegada de la marca británica de indumentaria forma parte de un proyecto de expansión que apunta a desarrollar una red comercial en el país y utilizar a la Argentina como plataforma para el crecimiento regional. El e-commerce comenzó a operar el 27 de agosto con una selección de la colección Primavera 2026, la misma temporada que la marca comercializa en sus tiendas a nivel mundial. Con esta primera etapa, Superdry busca comenzar a construir una relación directa con los consumidores argentinos antes de avanzar con su presencia física.

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El plan de Superdry para crecer en Argentina

El dato central de la estrategia comercial es el ritmo de aperturas previsto. Superdry planea abrir 10 locales por año en Argentina, de acuerdo con la información difundida por la compañía. El primer establecimiento estará ubicado en Unicenter y tendrá además una función estratégica: será utilizado como sede regional para Latinoamérica.

La compañía prevé utilizar esta base para comenzar, a partir de 2027, una expansión hacia otros mercados de la región. El listado incluye Brasil, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Ecuador y Perú. De esta manera, el desembarco argentino no se limita a la apertura de una nueva operación comercial, sino que se plantea como parte de un proyecto regional de mayor escala.

La estrategia de Superdry también contempla una política de precios como uno de los principales diferenciales de su llegada al país. La compañía asegura que ofrecerá sus productos al mismo precio que en el mercado europeo, con el objetivo de evitar sobreprecios y competir dentro del segmento premium.

La tienda online comenzó con una selección de productos cuyos precios parten de $49.990 para las remeras, $89.990 para los pantalones, $114.990 para los buzos y $174.990 para las camperas. Como parte del lanzamiento, la marca ofrece además envío bonificado para compras superiores a $180.000, primer cambio con envío gratis y la posibilidad de pagar en hasta tres cuotas sin interés con tarjetas de crédito a través de Mercado Pago. Los usuarios registrados tienen un 10% de descuento en su primera compra.

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La estrategia detrás del desembarco

La decisión de comenzar por el canal digital antes de abrir el primer local físico le permite a la compañía iniciar sus operaciones en el país y generar contacto con los consumidores antes de ampliar su estructura comercial.

Según Ezequiel García, co-founder de Tango Fabric, el lanzamiento del e-commerce constituye el primer paso de un proyecto pensado para Argentina y el resto de la región. La compañía apunta a desarrollar una relación directa con el consumidor local y trasladar al mercado argentino la propuesta de diseño, calidad y precios que ofrece en Europa.

Qué busca Superdry con Argentina

La llegada de Superdry se produce en un contexto en el que, según la propia compañía, distintas marcas internacionales están renovando su apuesta por Argentina.

Para la empresa, el país representa el primer mercado de una estrategia regional que combina e-commerce, apertura de locales físicos y expansión hacia otros países de América Latina.

El cronograma comienza con la venta online, continúa en octubre con la apertura del local de Unicenter y tiene como siguiente etapa el objetivo de sumar 10 locales por año en Argentina, antes de avanzar con la expansión regional prevista para 2027.

RM