Hoy en día, las "social moms", tienden a ser conscientes de los costos, por lo que el uso de redes sociales para asesoramiento y busca de descuentos se volvió una herramienta fundamental.
En Argentina, el Día de la Madre sigue siendo una de las fechas más significativas del calendario, tanto para las familias como para el comercio en general. Un informe elaborado por la Cámara de Comercio Electrónico (CACE) relevó durante esta celebración en 2022, las ventas online aumentaron 10 %, en comparación con el año anterior, y el ticket promedio superó los $10.000.
El año pasado, los productos más comprados de forma online para esta conmemoración fueron: celulares, zapatillas, auriculares, libros, serum faciales y máscaras de pestañas. De hecho, la categoría libros registró un aumento del 86% en facturación en comparación con el Día de la Madre 2021.
Para asesorarse, las redes sociales, como Instagram, TikTok y Facebook, pasaron a ser una herramienta fundamental. Según Think with Google, de todas las mujeres que ingresan diariamente a YouTube, 45% son madres. Además, los estudios más recientes realizados en Argentina indican que el dispositivo más utilizado para ver videos es el smartphone (43%) y que el entretenimiento es el objetivo principal de las mamás en YouTube (73%), seguido por aprender algo nuevo (72%) y obtener ideas sobre nuevos productos (64%).
Cabe señalar que las "social moms", tienden a ser conscientes de los costos, por ellos es un 56% más probable que descarguen cupones de descuentos. También, son más propensas a comprar en línea productos de gran consumo que otras categorías de productos, y según destaca un estudio de Nielsen, el 86% son más propensas a comprar en línea cosméticos, así como productos para el cuidado de la piel (85%), productos para el cabello (74%) y fragancias (68%).
RM
