Google y la AFA sellaron una alianza estratégica para que las selecciones nacionales utilicen Gemini. Florencia Sabatini, directora de comunicaciones de Google para hispanoamérica, cuenta los detalles de este acuerdo.
El acuerdo global entre el gigante tecnológico Google y la AFA marca un hito en la industria deportiva global. Florencia Sabatini, directora de comunicaciones de Google hispanoamérica habla con Fortuna y analiza cómo Gemini se integra en el ADN de los campeones del mundo y por qué este será el primer mundial donde la tecnología generativa empoderará tanto al cuerpo técnico como al hincha.
La Selección Argentina no solo defiende su título Mundial en la cancha; ahora también busca liderar la vanguardia tecnológica. En un anuncio realizado en Miami, ciudad sede de la próxima Copa del Mundo 2026, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) presentó oficialmente a Google como su nuevo main sponsor global. Esta unión no es un simple patrocinio de marca; es una integración profunda que coloca a la Inteligencia Artificial (IA) en el centro de la estrategia de la Selección nacional.
El acuerdo, con una vigencia inicial de dos años, establece que Google Gemini tendrá una presencia física destacada en la indumentaria oficial de entrenamiento de todas las categorías de las selecciones nacionales, desde la mayor hasta el fútbol femenino, futsal y juveniles. Sin embargo, el verdadero diferencial está puertas adentro de la AFA, donde la IA se convertirá en una herramienta de análisis para el cuerpo técnico, permitiendo procesar volúmenes masivos de datos para simplificar la toma de decisiones y optimizar el rendimiento de los jugadores.
Para el hincha, también será novedoso, ya que la experiencia de la AFA junto con Gemini promete ser disruptiva. A través de la integración en plataformas digitales y el uso del Buscador de Google, los fanáticos podrán acceder a estadísticas en tiempo real, análisis de jugadas y herramientas creativas impulsadas por IA para generar contenido personalizado. Según Florencia Sabatini, esta alianza es la respuesta de Google a la enorme "capacidad de fuego comunicacional" que posee la marca Selección Argentina, potenciada por figuras como Lionel Messi.
La incorporación de Google se suma al proceso de expansión comercial global que la Asociación del Fútbol Argentino viene desarrollando en los últimos años, sumando nuevos socios internacionales y posicionando a la Selección Argentina de Fútbol como una de las plataformas deportivas con mayor proyección global. En este contexto, la alianza refuerza el vínculo entre el fútbol, la innovación tecnológica y la creación de nuevas experiencias digitales para millones de fanáticos en todo el mundo.
En el anuncio del acuerdo, en Miami, se presentaron las nuevas camisetas de entrenamiento de la Selección y se instalaron estaciones interactivas donde los invitados pudieron experimentar diferentes herramientas impulsadas por inteligencia artificial de Google, mostrando cómo la tecnología puede transformar la manera en que los hinchas interactúan con el fútbol.
“Para la Selección Argentina, esta incorporación representa la consolidación de más de ocho años de expansión comercial ininterrumpida y reafirma el lugar que hoy ocupa la marca Selección Argentina como una plataforma deportiva y comercial de alcance mundial”, explica Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la Asociación del Fútbol Argentino.
Por su parte, Ramiro Sanchez, Director Senior de Marketing para Google Latinoamérica, destaca que “en Argentina el fútbol es cultura, y este campeonato mundial será, sin duda, el mayor evento cultural del año. La última Copa rompió todos los récords: la final de 2022 fue vista por 1.500 millones de personas y registró el mayor tráfico de búsqueda en nuestros 25 años de historia. Unirnos con un socio como la Selección Argentina nos abre una gran oportunidad para que nuestra inteligencia artificial llegue a los fanáticos de una manera diferente y transforme su experiencia de seguir y alentar al equipo”.
Fortuna habla desde Miami con Florencia Sabatini,quien profundiza sobre los alcances de esta "revolución digital" y cómo la tecnología de Google Gemini busca elevar la vara de la conversación deportiva global.
Fortuna: ¿Cuál es el concepto central que define esta alianza entre Google y la Selección Argentina de cara al próximo Mundial?
Sabatini: El eslogan que mejor describe lo que está pasando es que el fútbol ahora no solo se escribe con goles, sino que la Selección Nacional vio en la Inteligencia Artificial, en la tecnología y la innovación, un nuevo elemento que sale a la cancha en este Mundial. Este va a ser, sin duda, el primer Mundial con Inteligencia Artificial. Si miramos hacia atrás, hace cuatro años en Qatar la IA existía pero la llamábamos Machine Learning y se aplicaba mayormente a funciones básicas del buscador, como el "quizás quisiste decir". Hoy, lo que estamos viviendo es la Inteligencia Artificial en el centro del deporte, integrándola en el ADN del fútbol, tanto para el cuerpo técnico como para los jugadores y, fundamentalmente, para los hinchas.
Fortuna: ¿Por qué Google eligió específicamente a la AFA para este desembarco global de Gemini?
Sabatini: Cuando Google se acerca a la Selección Argentina, lo hace porque vimos una plataforma de comunicación espectacular. Junto con la selección de Brasil, la Argentina copa la conversación en redes sociales en América Latina, y también en el mundo. Además, tenemos al jugador número uno que genera más interacción, que es Messi. El equipo de marketing de la AFA hizo un gran trabajo posicionando la marca Selección Argentina internacionalmente. Somos los actuales campeones del mundo y eso, sumado a tener al mejor del planeta, genera una capacidad de fuego comunicacional y un posicionamiento de marca increíble que Google sabe capitalizar. Es importante destacar que, aunque cerramos acuerdos con Brasil y Francia, la Argentina fue la primera y es la alianza que incluye específicamente a Gemini y al Buscador.
Fortuna: ¿Cómo se traduce este acuerdo en el trabajo cotidiano del plantel y el cuerpo técnico, más allá del branding?
Sabatini: Es un programa que está recién arrancando, pero la idea no es simplemente poner un logo en el kit de entrenamiento. Próximamente vamos a anunciar una capacitación integral para todo el equipo de AFA sobre cómo utilizar Gemini en múltiples facetas: desde el análisis de datos para el plantel técnico y la anticipación de jugadas, hasta el establecimiento de métricas de salud (wellness) para los jugadores y la gestión de redes sociales. Como decía Roberto Ayala durante la presentación, la IA les permitirá procesar datos y simplificar tiempos para dedicarlos a lo más importante: el equipo. Estamos trabajando para "enchufar" a Gemini en toda la estructura de gestión de la AFA.
Fortuna: Mencionaste herramientas como NotebookLM. ¿Qué rol jugará en el análisis táctico de la Selección?
Sabatini: NotebookLM es una herramienta potenciada por IA que permite circunscribir el universo de información a una fuente específica. Si alimentamos a NotebookLM con la data oficial que genera el cuerpo técnico, ellos pueden dar instrucciones precisas para sacar conclusiones y datos estratégicos de su propio universo de información. Es algo que comenzaremos a trabajar en las capacitaciones inminentes para que el equipo pueda gestionar su propia data de manera inteligente y segura.
Fortuna: ¿De qué manera cambiará la experiencia del hincha común durante el Mundial de 2026 gracias a esta tecnología?
Sabatini: Queremos que el hincha viva el Mundial en diferentes capas. Por un lado, está el análisis: el fanático podrá usar la IA para la previa, para analizar el partido y para el post, contrastando empíricamente los datos con lo que dicen los comentaristas deportivos, lo que sin duda levantará la vara de la conversación. Por otro lado, está la parte creativa. Herramientas como Nano Banana 2 para imágenes o Lyria 3 para música permitirán a los hinchas hacer memes o incluso crear cantitos de cancha. Nosotros mismos hicimos una prueba creando un cantito con ritmo de cumbia-pop que festeja la cuarta copa con Messi y quedó excelente. La idea es empoderar al hincha para vivir el torneo desde otro lugar.
Fortuna: El acuerdo es por dos años. ¿Qué podemos esperar en términos de evolución de esta alianza tecnológica?
Sabatini: Es un proceso similar al que tenemos con McLaren en la Fórmula 1. Se empieza con un acuerdo base y, a medida que pasan los años, se produce una sofisticación en la integración de las herramientas tecnológicas con el expertise de la marca asociada. En el corto plazo, vamos a ver el lanzamiento de productos tanto internos para el desempeño y gestión de la Selección, como externos para la hinchada. Estamos en la fase de capacitación y diseño de estos productos que cambiarán la forma en que entendemos la relación entre tecnología y fútbol.
