FortunaWeb presenta el ranking de Interbrand de las diez marcas más valoradas del mercado mundial. Cuánto valen y crecieron respecto a 2009 y cuáles son sus atributos.
Galería de fotos
GALERÍA | Las 10 marcas más valiosas del mundo »
Sin grandes cambios respecto al año pasado, pero financieramente más fortalecidas la consultora global de maketing Interbrad presentó su ranking anual de las marcas más valoradas del mundo. En las diez primeras posiciones están lideradas por el sector tecnológico e IT, con 7 puestos.
Sin embargo, este año la número uno sigue siendo la fabricante de gaseosas Coca Cola, cuya marca vale -según el estudio- U$S 70.452 millones. La metodología utilizada por Interbrand consistió en un patrón de evaluación que consideró performance financiera, rol de la marca e impacto en los consumidores y fortaleza y confianza que inspira el producto a los inversores.
Estos son las diez marcas más valoradas por el mercado y los consumidores a los largo del mundo, su valor y explicación:
GALERÍA | Las 10 marcas más valiosas del mundo »
COCA-COLA
Gaseosa
U$S 70.452 millones (+2% vs. 2009)
La marca promete diversión, espíritu libre y una bebida refrescante a sus consumidores. Posee una operación fácil, flexible e innovadora. Ha logrado una fuerte identificación de sus consumidores con el producto. Se adaptó rápido a las redes sociales: poseía 11 millones de fans en su página de Facebook y 96.385 seguidores en Twitter hasta agosto pasado. Su fundación ha promovido programas de estilo de vida saludable y, asimismo, es uno de los mayores contribuyentes de impuestos -directos e indirectos- en Estados Unidos.
IBM
Consultoría e insumos para soluciones tecnológicas
U$S 67.727 milloens (+7% vs 2009)
Ha realizado 108 adquisiciones estratégicas en los últimos nueve años para fortalecer su cartera de productos. La empresa es reconocida por sus clientes como un puente para alcanzar ventajas comparativas a través de la utilización de redes. IBM también ha encarado acciones de fidelización de clientes a través de redes sociales, medio que se integra de modo nativo a sus tipos de productos.
MICROSOFT
Fabricante de software, hardware y servicios web
U$S 60.895 millones (+7% vs 2009)
Con la recesión económica de 2009 en Estados Unidos, Microsoft había mostrado la primera baja en sus ganancias anuales. De acuerdo a Interbrand, en los últimos años esta empresa ha gastado más tiempo en crear productos como respuesta a otros que innovando. Por ejemplo, la consola Xbox para competir a Sony Playstation; Bing para competir a Google; Windows Kin Phone para competir al iPhone y Windows 7 contra Linux.
GOOGLE
Proveedor de servicios web
U$S 43.557 millones (+36% vs 2009)
Su plataforma está basada en servicios de búsqueda por Internet. A nivel empresario, Google se retiró de China, donde había ofrecido resultados de búsqueda censurados, aunque luego se retractó para continuar brindando un servicio transparente. La empresa ostenta el reconocimiento de poseer una marca innovadora, diversificada y en vías de expanción.
GENERAL ELECTRIC
Tecnológica, medios y servicios financieros
U$S 42.808 millones (-10% vs 2009)
Por segundo año consecutivo el valor de la marca declina. El año pasado, como producto de la crisis, había tenido problemas en su división de financiamiento al consumo, que terminó afectando el valor global. Sin embargo, la firma se comprometió a lanzar nuevos productos con precios competitivos.
MC DONALD'S
Comida rápida
U$S 33.578 millones (+4% vs 2009)
Continúa siendo el líder de mercado en el segmento cadena de comida rápida y ha logrado desplazar a competidores de la lucha por el primer puesto. Interbrand considera que "la recesión ayudó a la gente a reconsiderar positivamente el valor de esta marca". Recientemente a incorporado el concepto de cafeterías italianas a sus sucusales para abrir un nuevo foto de competencia a cadenas como Starbucks.
INTEL
Fabricante de microprocesadores
U$S 32.015 millones (+4% vs 2009)
Durante los últimos doce meses, en los cuáles hubo turbulencias financieras, Intel mantuvo su rumbo y facturó miles de millones de dólares con sus manufacturas. Ha buscado cómo expandir su negocio en dos vías: PC y servidores, también desarrollando chips para teléfonos móviles y televisión inteligente. También avanzó en sentido de la seguridad informática, con la compra de McAfee. La marca a buscado simplificar la experiencia de navegación de los usuarios.
NOKIA
Teléfonos celulares
U$S 29.495 millones (-15% vs. 2009)
Por años, esta marca ha sido valorada por proveer teléfonos accesibles, confortables, funcionales y creativos. Hoy sigue manteniendo liderazgo mundial en su mercaod. Sin embargo, la marca ha declinado un poco detrás de la fabricación de teléfonos celulares inteligentes.
DISNEY
Entretenimiento y medios
U$S 28.731 (+1% vs 2009)
Ha desarrollado su marca en torno a valores como la diversión en familia, además de películas orientadas al público infantil y manejo de parques de diversiones. Sigue cultivando presencia a través de redes sociales y redefiniendo el estilo de sus locales. La marca sigue creciendo, pero sería más innovadora se adaptada las necesidades específicas los consumidores de diferentes partes del mundo.
HEWLETT PACKARD
Insumos tecnológicos y servidores
U$S 26.867 millones (+12% vs 2009)
HP continúa la expansión de su cartera de productos desde la adquisición de EDS en 2008, así arribó al negocio de consultoría. Posee negocios altamente diversificados con una amplia gama de consumidores y clientes. Actualmente la compañía se encuentra trabajando para unificar todas sus prestaciones bajo la marca HP.
1/10/2010
