Con un portfolio de más de 120 productos disponibles, la marca inicia su desarrollo local de la mano de la compañía argentina que representa, entre otras, a la icónica Stanley.
Hay objetos que simplemente cumplen una función y otros capaces de transformar un momento cotidiano. Esa idea atraviesa desde hace más de un siglo la historia de Alessi, uno de los grandes referentes internacionales del diseño italiano, que concretó oficialmente su llegada a la Argentina de la mano del Grupo Mendizabal, que en el país representa marcas internacionales como Stanley, edding, Philips Avent, Chicco y Lammy.
El lanzamiento se realizó en Casa Caradonti, del barrio de Palermo en la Ciudad de Buenos Aires, durante un encuentro que reunió a referentes del diseño, la arquitectura y el interiorismo argentino para descubrir el universo creativo de Alessi. Entre los invitados estuvieron Cristián Mohaded, Gabi López, Javier Iturrioz, María Giménez, Coty Larguía, Rubén Valdemarín, Karina Kreth, Luisa Norbis, Paz, Lola y Agustina Caradonti, Carlos Entenza y Marcelo Lucini, entre otros.
El encuentro puso en diálogo a la escena local con una marca que hizo justamente de la colaboración con diseñadores y arquitectos de talla internacional una parte esencial de su identidad. Fundada en 1921 por Giovanni Alessi en Omegna, al norte de Italia, la compañía evolucionó desde un taller dedicado al trabajo artesanal de metales hasta convertirse en uno de los grandes referentes internacionales del diseño aplicado a los objetos cotidianos.
A lo largo de su historia, Alessi convocó a algunas de las figuras más influyentes del diseño y la arquitectura internacional. Ettore Sottsass, Richard Sapper, Achille Castiglioni, Alessandro Mendini, Aldo Rossi, Michael Graves y Philippe Starck, entre muchos otros, dejaron su mirada en objetos que combinan función, innovación y una fuerte identidad estética.
Esa búsqueda dio origen a piezas que se convirtieron en íconos del diseño contemporáneo: objetos pensados para preparar un café, servir una mesa, abrir una botella, cocinar o simplemente habitar una casa, pero concebidos también para provocar una emoción, una sonrisa o una conversación.
“Eso fue lo primero que me atrajo de Alessi: su manera tan propia de mirar los objetos cotidianos. Esas cosas que usamos todos los días y que, a través del diseño, pueden despertar una emoción, una sonrisa o una conversación. Me gustó esa combinación de creatividad, oficio y diseño para imaginar algo distinto”, señaló Facundo Mendizabal, presidente de Grupo Mendizabal, durante la presentación.
De la cocina y la mesa al hogar
Alessi inicia esta nueva etapa en Argentina con 120 productos únicos, mientras que el portafolio local continuará ampliándose hasta superar los 300 productos hacia fin de año.
La propuesta incluye piezas para té y café, mesa, cocina, hogar, bar y vino, con categorías que abarcan cafeteras, pavas, vasos y tazas, bandejas, cubiertos, jarras, fruteros y centros de mesa, accesorios de cocina, recipientes, pequeños electrodomésticos, objetos de decoración, sacacorchos y accesorios de bar, entre otros.
Entre las piezas que ya pueden encontrarse en el país aparecen algunos de los diseños emblemáticos de la marca, como el exprimidor Juicy Salif de Philippe Starck; La Conica, de Aldo Rossi; la cafetera 9090, de Richard Sapper; los sacacorchos Alessandro M., de Alessandro Mendini, y Anna G., también de Mendini; y la colección de pequeños electrodomésticos Plissé, de Michele De Lucchi.
La marca ya cuenta con su alessiargentina.com.ar y tendrá presencia física en cinco tiendas seleccionadas: Casa Caradonti, Burani, Rouge Maison y El Puerto, en sus locales de Cariló y Costa Esmeralda. También estará disponible online a través de La Mejor Anfitriona.
Autenticidad para construir una marca en Argentina
El desembarco de Alessi forma parte de la estrategia de Grupo Mendizabal de incorporar al mercado argentino marcas internacionales con una identidad propia y desarrollarlas localmente respetando aquello que las hace únicas.
“En Grupo Mendizabal llevamos más de 50 años desarrollando marcas en la Argentina. Hay dos ideas que guían ese trabajo: la autenticidad y una mirada glocal. La autenticidad significa reconocer lo que hace única a cada marca y cuidar esa identidad en cada decisión. Y la mirada glocal consiste en conectar esa identidad global con la forma en que vivimos, elegimos y nos relacionamos con las marcas acá”, explicó Mendizabal.
Y agregó: “Así entendemos nuestro rol como representantes de marcas: crear las condiciones para que cada marca encuentre su lugar propio en la Argentina y crezca siendo fiel a lo que es. Por eso sentimos que Alessi tiene un lugar en el universo Mendizabal. Su identidad es inconfundible y nos entusiasma el trabajo de acercarla a nuevos públicos, con cuidado, con ambición y con una mirada de largo plazo”.
Grupo Mendizabal es el representante exclusivo de Alessi en la Argentina y estará a cargo del desarrollo, posicionamiento y expansión de la marca en el mercado local.
