La tradicional marca marplatensa anunció un ambicioso plan de negocios con el cual busca expandirse hacia otros sectores que no tengan que ver solamente con el rubro en el cual actualmente compite.
Havanna va por más con su nueva estrategia empresarial. De acuerdo a lo informado, el grupo propietario de la reconocida marca marplatense busca expandirse hacia otros sectores que no tengan que ver solamente con el rubro en el cual actualmente compite. De este modo, la compañía ya anunció la apertura de una cadena de heladerías en Brasil, así como dos “Auto Havanna” en Argentina, locales inspirados en el modelo de servicio drive-through, similar al conocido “Automac” de McDonald’s.
Los anuncios se dieron luego de que se presentara el balance del primer trimestre de 2025 donde el holding informó ganancias por algo más de $5.760 millones. De acuerdo a lo informado por IProfesional, los ejecutivos del grupo propietario de Havanna entienden que el giro de sus negocios se encuentra condicionado por el contexto de volatilidad e incertidumbre de la economía local, por lo que su directorio monitorea permanentemente la evolución de las variables que afectan las operaciones de la empresa para definir el futuro curso de acción e identificar los potenciales impactos sobre su situación patrimonial y financiera.
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Havanna al estilo Automac
Havanna comenzó a abrir su nuevo concepto de atención al público que busca adaptarse a los hábitos de consumo actuales y que se denomina Auto Havanna. Una de las ubicaciones en estudio para los primeros locales es la Ruta 2, que une la Ciudad de Buenos Aires con Mar del Plata. Esta zona, de fuerte carga simbólica para la empresa por ser su lugar de origen, ya cuenta con una importante concentración de marcas reconocidas como Atalaya, Minotauro, McDonald’s y Mostaza, lo que refuerza su atractivo estratégico.
También se evalúan otras posibles localizaciones dentro de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el conurbano bonaerense. En ese sentido, se buscan predios ubicados en esquinas de avenidas de alto tránsito o próximos a autopistas, con una superficie estimada de entre 120 y 150 metros cuadrados. El objetivo es aprovechar el flujo vehicular y garantizar un servicio ágil y cómodo para sus clientes.
La intención de Havanna es ofrecer mayor comodidad, rapidez y una experiencia de compra moderna, sin dejar de lado la calidad y calidez que caracterizan a la marca.
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Cadena de heladerías Havanna en Brasil
Aunando su intención de expandirse a nivel global con su interés en el consumo de helados, la marca decidió expandir en Brasil esta unidad de negocios. De acuerdo a lo informado, Havanna abrirá establecimientos especializados en productos premium, batidos y postres. Se estima que abrirán 25 sucursales hacia fin del primer semestre.
Cabe recordar que Havanna ingresó a la categoría en diciembre del año pasado cuando lanzó una línea de helados en pote de 400 gramos, integrada por siete variedades de sabores como son chocolate belga, dulce de leche con relleno de dulce de leche, dulce de leche con chips de chocolate, napolitano, pistacho, coco, y caramelo salado.
Es probable que el modelo se replique en la Argentina, siempre teniendo en cuenta el resultado que logre en Brasil, por lo cual todavía no existe una fecha cierta del desembarco de las heladerías Havanna en el mercado argentino.
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Planes de expansión global de Havanna
En lo que va del año, Havanna abrió ocho nuevos locales, alcanzando un total de 273, de los cuales 49 son propios y 224 operan bajo el modelo de franquicia. Asimismo avanzó con el plan de modernización en 11 tiendas ya existentes, "reforzando el compromiso de la compañía con la mejora de la experiencia del cliente". Entre las nuevas aperturas, se destaca un nuevo local propio dentro de la Universidad de San Andres, dentro de su campus ubicado en la localidad de Victoria, Partido de San Fernando.
En el mercado internacional sostendrá la expansión con Costco en Estados Unidos y Europa, fortaleciendo la presencia internacional de la marca e ingresando en nuevas cadenas de supermercados. Además, ampliará la propuesta de los mini alfajores, con una muy buena recepción por el público del Estado de La Florida.
En el mercado español, la marca espera que su fábrica, situada en el estratégico municipio de Picassent, Valencia, esté en funcionamiento a fines de este año, en un predio de 3.000 metros cuadrados que será transformada en una productora de alfajores que se convertirá en una fuente de producción y distribución en Europa y otros continentes.
Actualmente, Havanna cuenta con una red de 212 locales en el exterior, distribuidos de la siguiente manera: Brasil 176; Perú 14; Paraguay 10; Chile 5; España 5; Bolivia 2. Además, cuenta con distribución con importadores directos en Estados Unidos, Colombia, Costa Rica, El Salvador y Nicaragua y con distribución, a través de España, en todo Europa, Israel y Australia.
Para seguir creciendo en el exterior, el grupo contrató al banco UBS, para analizar oportunidades en diferentes mercados, orientada a la apertura de más locales, la compra de compañías en el exterior y para crecer en nuevos mercados.
Así fue como Havanna inauguró un nuevo local en el Shopping Mall Plaza Egaña en Santiago, además de haber reabierto su ya tradicional local en Valle Nevado. En línea con el mismo plan de desarrollo en Latinoamérica, logró formalizar un contrato de distribución exclusivo en Colombia, el cual facilitará la entrada y comercialización de sus productos en puntos de venta estratégicos del país.
Por último, llevó a cabo su primera exportación a Costa Rica, lo que le abre la posibilidad de establecer una distribución regular en el país, apuntando a consumidores locales y al mercado turístico, clave para la región.
RM
