La compañía lanzó una nueva identidad de marca bajo el concepto "Nueva desde siempre" y busca combinar tecnología, innovación y belleza para conectar con las nuevas generaciones de consumidoras.
Avon nació como una marca que iba mucho más allá de la belleza: una red de mujeres unidas por la confianza, las oportunidades y las relaciones humanas. Hoy, 140 años más tarde, en un mundo atravesado por la hiperconectividad, la velocidad de los cambios culturales y la transformación digital, la marca inicia una nueva etapa para volver a ocupar un lugar central en la conversación.
Bajo el concepto “Nueva desde siempre”, Avon presenta oficialmente su nuevo posicionamiento global como una FemTech, junto a una identidad renovada que busca reflejar el espíritu pionero que acompañó a la compañía a lo largo de su historia. ¿Qué significa FemTech? Que la marca busca acercar la tecnología al día a día, poniéndola al servicio del cuidado, la belleza y el bienestar, a través de propuestas accesibles, intuitivas y diseñadas para acompañar las necesidades reales de cada etapa de la vida.
Este rebranding actualiza su identidad visual con un logo que refleja una era marcada por la hiperconectividad, la velocidad de la información y nuevas formas de relacionarse. Más que un cambio de imagen, se trata de una evolución que pone en valor la innovación y la capacidad de adaptación que siempre formaron parte de su ADN.
Fue la primera marca en lanzar un protector solar con repelente, en estabilizar la Vitamina C y en desarrollar el uso exclusivo del Protinol; además, dentro de sus innovaciones más recientes, se encuentra el Hydramatic, el primer labial en barra elaborado con una base de ácido hialurónico. Avon construyó un portafolio con más de 100 patentes, donde la investigación convive con productos que acompañaron a generaciones completas de mujeres. Una dualidad que también se refleja en la nueva línea de perfumería y labiales Iconic, demostrando que la innovación y la nostalgia pueden convivir dentro de una misma marca.
“Durante 140 años acompañamos a las mujeres en distintas etapas de sus vidas, adaptándonos a sus necesidades, a los cambios culturales y a las transformaciones de la sociedad, sin perder nuestra esencia. Esa capacidad de evolucionar es la que nos permite seguir vigentes hoy. Desde nuestros inicios impulsamos la innovación, desarrollando productos, oportunidades y soluciones pensadas para ellas. Este rebranding busca precisamente visibilizar ese legado. Queremos que las nuevas generaciones descubran una Avon más contemporánea, conectada con sus necesidades y preparada para seguir acompañándolas en los desafíos y oportunidades del futuro”, afirma Pilar Inda, Gerenta de Marketing de Avon Mercado Sur.
La nueva etapa de Avon también recupera uno de los principios que marcó su historia desde sus orígenes: la convicción de que los vínculos entre mujeres, la confianza y las redes de apoyo tienen un valor transformador. Como compañía pionera de venta directa a nivel mundial, Avon creó oportunidades de ingresos e independencia económica para millones de emprendedoras, construyendo una red basada en la cercanía y la recomendación, fiel a su propósito de estar siempre al lado de las mujeres. Una mirada que sigue vigente en una generación de consumidoras hiperconectadas, que utilizan la tecnología de manera intuitiva, adaptan las tendencias a su propia realidad y encuentran en la belleza una herramienta para potenciar sus metas cotidianas.
RM
