La red de redes se lleva una porción de la torta publicitaria de 23,5% y la televisión, de 21,5%. La mayor apuesta se apoya en que la gente está más tiempo navegando que mirando programas televisivos.
Internet se convirtió en el principal destino de la inversión publicitaria en el Reino Unido con casi un cuarto del mercado de anunciantes, y por primera vez superó a la televisión. Los datos surgen en comparación con 2008, según un estudio realizado por la consultora PriceWaterHouseCoopers (PwC).
Los números de la torta publicitaria indican que Internet se lleva un 23,5% de la inversión y la TV, 21,9%. Las cifras surgen de los movimientos comerciales desarrollados en el sector durante el primer semestre del presente año, dos se revelan como interesantes al ponerlos frente al primer semestre del año pasado: una mayor apuesta por la red de redes y una caída en la cantidad de dinero que se canalizaba a la TV.
Entre enero y julio el crecimiento de la inversión en publicidad por Internet fue del 4,6% interanual mientras que el caída de la inversión en publicidad en TV fue del 17%.
Los expertos en el tema explican que los cambios no hacen más que seguir la tendencia que indica que el público mira menos televisión y pasa más tiempo navegando por Internet en búsqueda de información y esparcimiento.
Así ha ido aumentando la preferencia a publicitar a través de las plataformas de despegue al ciberespacio, que saltó de U$S 30,27 millones en 1998 a U$S 2.788,45 millones de libras de los primeros seis meses de 2009.
Las empresas de tecnología fueron los que más invirtieron en comerciales en la red, constituyendo 19% del mercado, seguido de las empresas de telecomunicación, finanzas, entretenimiento y medios, señaló el informe.
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Análisis: Internet se come la torta. Por Roberto Guareschi
05/10/09
