Será implementado por la Autoridad Federal de Aplicación y se sustentará con un software de la AFIP. El Estado informará cuántos televidentes miran cada programa.
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La Autoridad Federal de Aplicación de la Ley de Servicios Audiovisuales (AFSCA) -organismo creado a partir de la sanción de la ley de medios- delinea un escenario final para que el Estado comience a medir el rating de radio y los canales de televisión de aire y cable.
El sistema de medición de audiencia que quiere implementar la AFSCA será un programa informático que utiliza actualmente la Adminitración Federal de Ingresos Públicos (AFIP) y podría estar vigente en tres meses más aproximadamente. Lo anticipó el gobernador de la provincia de Chaco, Jorge Capitanich, informó El Cronista.
El gobernador confía que en julio la ley de medios comenzará a aplicarse efectivamente. Por otra parte, con la implementación de esta medida, el Estado tendrá el derecho de adjudicar / renovar frecuencias y un método estadístico oficial encargado de informar cuántos televidentes miraron cada programa, según adelantó Capitanich.
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De hecho, la medición se implementará tras un acuerdo entre la AFIP y la AFSCA.
Vale recordar que las mediciones de rating tienen impacto en la cotización de la publicidad de cada canal y, asimismo, influyen en el reparto de la publicidad oficial en radio y televisión.
Hasta el momento existen dos mediciones de audiencia. El Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE) opera en Argentina desde 1999, tras las acciones de Mercados & Tendencias se constituyó en la única medidora de rating. Sin embargo, la consultora ARESCO, del analista Julio Aurelio, es una medidora alternativa que también sondea el mercado.
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UN MES PARA REGLAMENTAR LA LEY DE MEDIOS
El Gobierno espera ansioso a que la Cámara Federal de Salta tome los argumentos que le dio la Corte Suprema el miércoles, para levantar la veda a la aplicación de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual (LSCA) y así iniciar un “proceso participativo” de reglamentación de la nueva norma que durará menos de un mes.
Fuentes de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (Afsca) que lidera Gabriel Mariotto, confirmaron a PERFIL que la primera resolución que se emitirá una vez que la aplicación de la nueva ley esté vigente, será para iniciar el proceso de reglamentación. Más información
Con Rodolfo Barros, de la redacción de Diario Perfil
22/6/2010
