Mientras el ecommerce y las redes sociales transforman la manera de comprar y vender, Expo Presentes apuesta por aquello que el mundo digital todavía no puede reemplazar: tocar los productos, conocer nuevas marcas y generar vínculos cara a cara con proveedores de todo el país.
En un mercado cada vez más atravesado por las ventas online, las redes sociales y los catálogos digitales, hay algo que el retail todavía no pudo reemplazar: encontrarse, tocar el producto, descubrir una marca y conversar cara a cara con quienes están detrás de ella.
Ese será nuevamente uno de los grandes atractivos de Expo Presentes, que reúne del 19 al 22 de agosto, a comerciantes, distribuidores y compradores de distintos puntos de la Argentina y se consolida como una vidriera federal para anticipar qué productos y tendencias comenzarán a ganar espacio en los comercios durante los próximos meses.
La exposición tiene, en ese sentido, una característica particular: rompe con el AMBAcentrismo que muchas veces domina la agenda comercial. Durante unos días, compradores de diferentes provincias confluyen en un mismo lugar para conocer novedades, generar vínculos con proveedores y tomar decisiones que después se trasladan a miles de puntos de venta de todo el país.
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Nuevas marcas para un retail que busca diferenciarse
La edición 2026 encuentra además al mercado argentino en un momento particular. La llegada y expansión de marcas internacionales está ampliando la oferta disponible y generando nuevas oportunidades para comerciantes que buscan productos capaces de diferenciar sus vidrieras.
Una de ellas es Asobu, la marca canadiense de hidratación que llegó a la Argentina de la mano de Grupo Wescamp y que estará presente en Expo Presentes con su portfolio de productos y sus principales novedades.
Nacida en Montreal dentro de una empresa familiar, Asobu apostó hace 15 años por desarrollar productos de hidratación donde el diseño fuera un diferencial central. Actualmente está presente en más de 80 países y sus productos pueden encontrarse en tiendas internacionales como Harrods, Selfridges, Nordstrom y Barnes & Noble.
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Del consumidor al comerciante
La participación de Grupo Wescamp en Expo Presentes representa también un nuevo paso en la estrategia de Asobu en la Argentina. A un año de su desembarco, la marca viene ampliando su presencia más allá del canal tradicional de regalerías, incorporando pet shops, jugueterías, librerías, tiendas infantiles y casas de deportes y acaba de abrir su primer local en el Unicenter Shopping.
”Las ferias siguen teniendo un valor enorme porque permiten algo muy difícil de conseguir de otra manera: que comerciantes de todo el país conozcan una marca, tengan el producto en la mano y entiendan en pocos minutos cuál puede ser su potencial dentro de su negocio”, señaló Francisco Namuch, presidente de Grupo Wescamp.
Para Grupo Wescamp, representante exclusivo de Asobu para América Latina, ambos espacios responden a una misma estrategia: construir la marca desde diferentes puntos de contacto. Mientras el Concept Store permite acercar el universo Asobu directamente al consumidor, Expo Presentes abre esa experiencia a quienes todos los días deciden qué productos llegan a las vidrieras de comercios de todo el país.
En tiempos de ecommerce, algoritmos y decisiones de compra cada vez más digitales, las grandes exposiciones comerciales parecen recuperar así una de sus funciones más tradicionales: ser el lugar donde una novedad deja de ser solamente un producto y empieza a convertirse en una oportunidad de negocio.
RM
