Con una industria de la música latina en auge, surge la pregunta: ¿qué les genera más ingresos a las superestrellas mundiales? Un informe detalla las cifras de las cuatro plataformas más lucrativas.
Históricamente, la principal fuente de ingresos de los artistas fueron las actuaciones en directo. Un claro ejemplo es Bad Bunny que durante su gira "World's Hottest Tour" recaudó la asombrosa cifra de 436 millones de dólares, según datos de Pollstar.
En la era digital, los artistas latinos tienen a disposición una variedad de plataformas y estrategias para generar ingresos más allá de la música misma, que permiten que no pierdan el control de su negocio, que en la mayoría de los casos queda centralizado bajo las disqueras. Músicos como Ricardo Arjona ya están empezando a explorar modelos de suscripción. De este modo nació "Mundo Arjona", una plataforma propia donde ofrece contenidos y productos exclusivos a sus suscriptores.
Otros músicos que cuentan con sus propias plataformas son Luis Miguel, Don Omar o Karol Sevilla; también los reconocidos Robbie Williams y The Rolling Stones han experimentado estas herramientas.
Ante este nuevo paradigma, Be Smart, una plataforma para la industria de la música, publicó un informe detallado con el ranking de tipo de productos que generan más ganancias para los artistas.
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¿Qué les genera más ingresos a los artistas latinos?
Shows en Vivo: la energía de los escenarios
Los conciertos y shows en vivo han sido tradicionalmente una fuente importante de ingresos para los artistas latinos. A pesar de los desafíos presentados por la pandemia, los conciertos virtuales han ganado popularidad. Según datos recientes, algunos artistas han logrado generar ingresos de hasta 500 mil dólares por un solo concierto virtual.
Suscripciones: el poder de lo exclusivo
Los servicios de suscripción, ofrecen a los fans acceso a experiencias únicas, beneficios y acceso exclusivo a contenidos. Aunque menos comunes entre los artistas latinos, aquellos que han incursionado en este tipo de plataformas han visto un aumento significativo en sus ingresos. Se han reportado aumentos notorios en sus ganancias por parte de artistas consagrados, cercanas a los 4 millones de dólares anuales, a través de suscripciones exclusivas.
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YouTube: la potencia del streaming
YouTube es un gigante en el mundo del streaming de música y apunta a un futuro prometedor para los modelos basados en suscripciones y publicidad. Durante el último año, los videos musicales latinos han acumulado más de 100 mil millones de visitas en total, con un promedio de 900 millones de reproducciones por día. Según un informe de 2023 de MIDIA, el mercado mundial de la música en streaming alcanzará los 30 mil millones de dólares en 2025.
Merchandising: la marca personal en acción
Aunque los espectáculos en directo son la principal fuente de ingresos, no hay que subestimar las ventas de merchandising. Un estudio realizado en 2023 por Music Business Worldwide calcula que las ventas de merchandising de los 50 artistas en gira más importantes del mundo generaron la asombrosa cifra de 3.100 millones de dólares en 2022. Esto pone de relieve el importante potencial del merchandising como fuente de ingresos.
Diversos relevamientos estiman que artistas top logran generar entre 40 y 70 mil dólares en ventas de merchandising por concierto en Estados Unidos, y entre 10 y 30 mil dólares en países de América Latina.
RM
