El “efecto Messi” promete revolucionar el marketing deportivo en la región. Antes de su llegada, el Inter Miami tenía alrededor de un millón de seguidores en Instagram, ahora tiene 8,4 millones, superando todas las cuentas de los equipos estadounidenses.
Estados Unidos está sufriendo una gran revolución como consecuencia de la llegada de Messi al Inter Miami. El país de Norteamérica es uno de los pocos en el mundo donde el deporte es el interés más popular. Sin embargo, el interés por el fútbol se vio desplazado por otros juegos como el básquet, el beisbol o el fútbol americano.
En ese sentido, la investigación de Brand Finance reveló que el fútbol americano es, con diferencia, el deporte más popular en todo el país, y que todos los estados, excepto cinco, lo eligen como su deporte favorito. Aun así, el fútbol despierta distintos niveles de interés, desde un mero 3% hasta un 32% de personas que afirman que es su deporte favorito. Esto no solo demuestra un enorme margen de crecimiento para el "soccer" en general, sino también para el Inter Miami,
Actualmente, el rendimiento del nuevo equipo de Messi es inferior al de sus homólogos en varias métricas. En particular, el Sporting Kansas City se perfila como el favorito, ocupando la primera posición en numerosas categorías, entre ellas: mi jugador favorito juega en el club, el equipo está bien dirigido y gestionado fuera del campo, el equipo tiene un gran estadio, sostenible y positivo para el medio ambiente, buena reputación, el mejor club del mundo. El Real Salt Lake y el D.C. United también obtienen buenos resultados en la investigación.
Por el contrario, Miami no ocupa el primer o segundo puesto en ninguna de las métricas preguntadas. El aspecto en el que obtienen la mejor puntuación comparativa es en el de que el equipo es ambicioso. Al igual que cuando Pelé fichó por el Cosmos de Nueva York, encendiendo una fiebre de entusiasmo nacional y batiendo récords de asistencia, Messi podría cambiar la suerte del equipo de Florida y aumentar tanto el número de seguidores de la MLS como el del Inter de Miami en todo el mundo.
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El poder de la marca Messi
Según un informe de 2021 de Brand Finance, la marcha de Lionel Messi del FC Barcelona podría haber provocado un descenso del 11% en el valor de la marca, equivalente a una asombrosa reducción de 137 millones de euros con respecto a su valoración de 1.266 millones de euros ese año. Si bien, el impacto real resultó ser menos grave de lo previsto, la recuperación del valor de marca del Barcelona ha sido mucho más lenta que la de su eterno rival, el Real Madrid - que este año posee una valoración cercana a los 1,5 mil millones de euros- y la diferencia pasó de 10 millones de euros a unos considerables 84 millones.
Pilar Alonso Ulloa, Mananging Director de Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comento: “El futbol impulsa el valor de las marcas locales que rápidamente ganan voz en el espectro mundial con el fichaje de grandes estrellas que simbolizan una forma de hacer y sentir el futbol. Estaremos atentos al impacto de Messi en el valor y fortaleza de la marca Inter de Miami”.
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La incorporación del mejor jugador del mundo al Inter de Miami representa una gran oportunidad para aumentar los ingresos comerciales, ya que las ventas de patrocinios y merchandising se beneficiarán enormemente de su presencia. Además, se espera que las excepcionales habilidades de Messi y su estatus icónico eleven el rendimiento en el campo, atrayendo a una mayor base de aficionados y probablemente seduciendo aún más a la audiencia latinoamericana, que ya está impulsada principalmente por los jugadores de la selección nacional. Este aumento de la popularidad tiene el potencial de incrementar los ingresos por retransmisiones y partidos, además de mejorar la asistencia a los encuentros en todo el país.
Cabe señalar que ya comenzaron a verse algunas repercusiones del "efecto Messi". Antes del anuncio, su nuevo club, tenía alrededor de un millón de seguidores en Instagram, pero ahora tiene 8,4 millones, superando todas las cuentas de los equipos de la NFL, MLB, NHL y la misma MLS.
Además, el sitio web de reventa TickPick reveló datos impactantes. Inicialmente, el partido de la Leagues Cup entre el Inter de Miami y el Cruz Azul de México, programado para el 21 de julio, ofrecía la entrada más económica a tan solo US$ 29. Sin embargo, en las siguientes 24 horas tras el anuncio del fichaje de Messi, se dio un aumento descomunal, pues la entrada más barata alcanzó los US$ 329, representando un incremento del 1.034 %. Esto demuestra que los fanáticos están dispuestos a pagar cualquier precio para presenciar, el que sería posiblemente, el debut de Messi con su nuevo equipo.
Teniendo en cuenta la edad actual del campeón del mundo, su longevidad se convierte en un factor crucial a la hora de evaluar el impacto global en el valor de la marca. Sin embargo, la perspectiva de que se retire en el equipo estadounidense manteniendo una relación positiva también podría abrir las puertas a asociaciones de marca mutuamente beneficiosas, que se extiendan más allá de sus días como jugador y beneficien tanto al ídolo como al club.
Hugo Hensley, Head of Sports de Brand Finance, comentó: "La llegada de Lionel Messi al Inter de Miami supone un punto de inflexión en el panorama deportivo y abre un inmenso potencial de crecimiento en EE.UU. Con su estatus de icono y sus excepcionales habilidades, la incorporación de Messi representa una oportunidad única para aumentar los ingresos comerciales, atraer patrocinadores e impulsar las ventas de productos".
"Se espera que su impacto sobre el terreno de juego amplíe la base de aficionados, impulsando las retransmisiones y los ingresos de los partidos. Con la llegada de Messi, el club aspira a redefinir su marca, forjando valiosas alianzas que se extiendan más allá de su etapa como jugador. No hay que subestimar el poder de esta superestrella", concluyó.
RM
