Se habla de millones y millones, pero cuales son los números reales y como se ven frente a las cifras de otros shows deportivos.
Estados Unidos es la sede de la Copa América, el torneo que comenzó a disputarse el 20 de junio y finalizará el 14 de julio. Más allá de la gloria futbolística, este encuentro tiene otros condimentos y uno de ellos es el económico.
Días atrás trascendió que Estados Unidos buscaba generar US$ 600 millones, pero ¿cómo impacta realmente este torneo en la economía del país?
Lejos de lo que puede pensarse, esta no es una cifra significativa para ningún tipo de actividad en Estados Unidos. Si nos remitimos a los números, el campeonato del Super Bowl que comenzó en febrero en Las Vegas generó US$ 21.300 millones. Es decir que, el espectáculo no solo impulsó la economía local de la ciudad anfitriona debido a los puestos de trabajo que se necesitaron cubrir, sino que cada jugador del equipo ganador recibió un bono de US$ 164 mil, los del equipo perdedor, otro por US$ 82.000, y los sponsors llegaron a pagar 7 millones de dólares por 30 segundos de publicidad.
Copa América 2024: Miami se convierte en el destino estrella para las inversiones
Si bien no hay dudas de que la Copa América es un evento deportivo muy convocante, lo cierto es que hay tres tipos de públicos bien diferenciados: el de los latinos que viven en el país del norte y evalúan bien qué partido ir a ver debido a las enormes distancias y los altos costos; el de los latinos que prefieren seguir el espectáculo por televisión, más allá de que juegue o no su equipo; y el norteamericano que no tiene una alta identificación con el fútbol, porque está acostumbrado al futbol americano donde hay muchos goles, puntos salvajes y espectáculos de medio tiempo.
Podría decirse también que la Copa América no le movió la aguja turísticamente a Miami, una ciudad tropical y vibrante con el costo de vida más alto de la nación. Por el contrario, el poblado de Florida está muy tranquilo debido a que el ciclo lectivo terminó, no hay escuelas operando y muchas familias se fueron de vacaciones.
Nada de esto quita que después del 14 de julio haya una información más precisa en lo que a números se refiere, pero la percepción de las personas que viven desde hace años en Miami es que el evento deportivo no afectó la vida cotidiana.
Pese a que la Copa América no tiene un impacto significativo en la economía de Estados Unidos, se espera que sí lo tenga la Copa del Mundo 2026, que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá. Esto se debe a que en el mundial va a ser un evento destacado porque van a participar equipos de todos los continentes, se va a transmitir en todo el mundo y todos los sponsors van a querer participar con publicidad. Además, con la escuela del Super Bowl se espera que el Mundial tenga un acto inaugural memorable, que sin dudas será utilizado para facturar. Algo que en la Copa América se veía muy limitado y por eso estamos hablando de tan solo US$ 600 millones contra los US$ 21.300 millones que mueve el campeonato anual de fútbol americano.
* - Asesor de inversiones (Miami) – CEO de MS Orbis Consulting Corp.
