Después de 4 años liderando el ranking, Corona Extra ya no es la cerveza más valiosa del mundo. El trono lo obtuvo una de las empresas más famosas de Europa con un valor de US$ 7,6 mil millones.
Después de cuatro años de liderazgo absoluto, Corona Extra perdió el título como la marca de cerveza más valiosa del mundo. De acuerdo con los datos del informe Alcoholic Drinks 2023 de Brand Finance, el primer puesto este año lo ostenta Heineken con un valor de US$ 7,6 mil millones.
El documento señala que la cerveza neerlandesa incrementó un 10% su valor de marca, frente a un 6% de su par mexicana. Asimismo, se destaca que, a pesar de las presiones inflacionistas a las que se enfrentan los consumidores, las empresas de bebidas alcohólicas siguen creciendo en sus números.
La mejora de Heineken se da como resultado de su continua innovación. En 2022, la firma lanzó Heineken Silver liver, una cerveza lager premium muy refrescante elaborada a partir de materias primas sostenibles, en apoyo del modelo de sostenibilidad Brew a Better World de Heineken. Como marca de cerveza más vendida de Europa, experimentó un aumento en sus ingresos y un crecimiento orgánico, a pesar las suba de precios aplicadas a lo largo del año pasado.
Laurence Newell, Managing Director Américas comentó: “Corona es una marca muy sólida, pero está perdiendo competitividad al perder fortaleza de marca al caer en las puntuaciones de Fidelidad, Consideración y Recomendación de la marca matriz AB InBev. Aunque crece en valor de marca, un 6%, el crecimiento de dos dígitos (10%) y las mejores previsiones de crecimiento en ingresos de Heineken este año la ha arrebatado el primer puesto”.
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Corona, la marca más valiosa en Latinoamérica
Corona Extra se mantiene como la más valiosa de Latinoamérica. La bajada de los niveles de ventas en Estados Unidos contribuyeron a la pérdida de posicionamiento que se ve reflejado en la caída de su fortaleza de marca (cae 7.8 puntos hasta los 82/100 pasando del puesto 2 en el ranking de fortaleza al puesto 12 en 2023). Pese a este contratiempo, AB InBev, dueña de Corona, muestra optimismo y pone los ojos en la recuperación de China para 2023.
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Las marcas chinas experimentaron un crecimiento considerable, especialmente Zhujiang (valor de marca que crece un 44% hasta los US$ 680 millones) se convierte en la cerveza que más crece en 2023 seguida de Tsingtao (crecimiento del 39% hasta los US$2,1 millones). El país asiático es el mayor mercado mundial de cerveza desde 2002. Sin embargo, el mercado se enfrenta a algunos retos, como el exceso de capacidad de producción masiva de cerveza, la disminución del consumo nacional de cerveza y la presencia de una intensa competencia. A pesar de ello, debido a la tendencia de recuperación mundial, clara en el país, los inversores siguen siendo optimistas acerca de esta área, y todavía será más nuevas inversiones que entran en el campo en el futuro.
Zhujiang Beer, también conocida como Pearl River Beer, es una popular marca de cerveza que se fabrica en Guangzhou, en el sur de China. La cerveza tiene una rica historia y es una de las favoritas de los bebedores de cerveza de China y de todo el mundo. La marca es muy popular por sus más de 30 años de historia y por su significado cultural, símbolo del sur de China. En relación con su mejor posición entre los consumidores más jóvenes y sensibles a los precios, Zhujiang creció significativamente. Mientras sus competidores optaron por incrementos de precios, la firma que lidera el sector prefirió mantenerlos estables, ofreciendo una alternativa de calidad y precio medio. A escala nacional, está construyendo una posición muy sólida. También presume de un aumento de 9 puntos en su fortaleza de marca debido a la mejora de la percepción de la relación calidad-precio y la lealtad hacia la marca.
El impresionante crecimiento de Tsingtao está directamente relacionado con el revitalizado modelo de negocio de la marca. En 2022, puso en marcha más de 250 bares e introdujo la nueva estrategia de la marca centrada en el cliente. A medida que se esfuerza por ofrecer una experiencia de consumo de gama más alta, la subida de precios de los productos de Tsingtao se tradujo en una mejora de los ingresos.
RM
