La región ya cuenta con al menos 261 millones de gamers activos, según un informe privado. Argentina es es el cuarto mercado en Latam.
La industria del gaming ha experimentado un crecimiento sin precedentes en las últimas décadas, transformándose en uno de los sectores más influyentes y lucrativos a nivel global. Hoy en día, 7 de cada 10 latinoamericanos de la Generación Z consideran que los videojuegos son el mejor formato de entretenimiento.
México, Brasil y Colombia son los principales mercados que consumen videojuegos en América Latina; Argentina ocupa el cuarto lugar del ranking de esta región, que ya cuenta con al menos 261 millones de gamers activos, siendo el SPREEN, el influencer más destacado, con una comunidad de más de 8 millones de seguidores.
Según un estudio hecho por EssenceMediacom, el 41% de las personas juega más de 1 hora al día en su celular. Asimismo, se evidencia cómo el consumo de los espacios vinculados al gaming están aproximándose a medios tradicionales como las revistas, los periódicos o la radio.
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Por otro lado, el informe da evidencia de ciertas preferencias y comportamientos específicos por parte de los jugadores permitiendo de esta forma identificar cuatro clusters de mercado.
- Hardcore Gamer: es un público que considera a los videojuegos como una parte muy importante de su vida, y sigue activamente esta categoría.
- Mid-Core Gamer: es un gran aficionado de los videojuegos, y estos forman parte importante de su entretenimiento y su rutina.
- Casual Gamer: es una persona que juega a videojuegos de forma esporádica, como una afición secundaria.
- Viewer: son personas que se encuentran interesadas en el mundo gaming y les gusta ver cómo otras personas crean contenido alrededor de este.
"Las marcas están encontrando oportunidades de comunicación en el gaming. Así encontramos que el 62% de los jugadores están dispuestos a ver publicidad por alguna recompensa en el juego, y el 36% tiene una mejor percepción hacia las marcas que tiene anuncios en estas plataformas en comparación a las personas que no juegan. Es por ello que este tipo de plataformas se convierten en un espacio relevante para la presencia activa de las marcas’, explicó Marien Castañeda, Director of System & Planning & Attribution en EssenceMediacom.
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Para sacar el mayor partido es importante identificar algunos aspectos clave para que puedan empezar a emplear estos espacios dentro de su estrategia, tales como:
1. Definir el target y conocerlo en profundidad: conocer la audiencia, saber cómo se expresan para utilizar un lenguaje cercano, tener presente características como su edad, gustos y en qué áreas del gaming se encuentran presentes.
2. Crear contenido personalizado y variado: para lograr buenos resultados, se deben crear contenidos atractivos, contemplando desde la orientación de la pantalla de cada juego hasta la duración de los videos.
3. La publicidad debe ser lo más orgánica posible: debe ser poco invasiva para la experiencia de juego, y debe introducirse de manera que no impacte negativamente en el juego.
4. Debe estar específicamente diseñada para el territorio del Gaming: los videojuegos poseen una serie de características únicas, y por esto no basta con reutilizar material publicitario destinado a otras plataformas, se debe diseñar en función a cada juego.
El gaming dejo de ser solo una plataforma de juego y se convirtió en todo un ecosistema digital que mantiene la fidelidad de los jugadores. Y para las marcas es una audiencia cautiva y receptiva que valora su apoyo.
RM
