marcas

Consumo

E-commerce: ¿Cómo el modelo marketplace está redefiniendo el comercio?

Un número creciente de marcas adopta este modelo para ampliar su alcance, captar la atención de audiencias más amplias y fortalecer la fidelización, no solo a través de sus propios productos, sino también integrando la oferta de terceros.

Entretenimiento

Las ficciones y las marcas: el debate que desató "El Eternauta"

Tradicionalmente las marcas son omitidas o disimuladas en las ficciones argentinas, sin embargo, la serie de Netflix abrió la puerta a una nueva forma de incluirlas.

Marketing

No seas cringe, marca

La desconexión alarmante entre las marcas tradicionales y los jóvenes llega a extremos que nunca hubiéramos pensado posibles hace unos años.

Empresas

Mercado Libre se ubica entre las 50 marcas más valiosas del mundo

La compañía de Marcos Galperin es la única marca latinoamericana en el Top 100 Global. Aumentó 52% su valor de marca respecto de 2024, llegando a los 49.800 millones de dólares.

Consumo

"Kidults", chicos por siempre: Tienen más de 25 años, pero representan alrededor del 30% del consumo de juguetes

Son adultos, pero superan a los niños de 3 a 5 años como el grupo demográfico más importante para la industria del juguete.

Negocios

Arcor celebra las Pascuas con una renovada propuesta para todos los gustos

Desde moldes temáticos hasta alternativas para quienes buscan porciones más pequeñas, la compañía reafirma su liderazgo con productos que combinan calidad e innovación.

Acuerdo

Sorpresa en mundo de la moda de ultralujo: Prada adquirió Versace por US$1.380 millones

Con la unión de las dos marcas italianas, el grupo busca crear un gigante de la moda de lujo en Europa que pueda competir con LVMH.

Columna

7 claves para que ChatGPT recomiende tu marca en sus respuestas

La IA se volvió el nuevo gran "influencer" de las marcas. La mayoría de las empresas aún no comenzaron a percibir la amenaza que representa el riesgo de quedar fuera del radar de su radar.

Dani Buján*

Empresas

Sponsor de Colapinto desembarca en Argentina

Myprotein, marca británica de suplementos deportivos, llega al país de la mano de Energy Zero. El mercado local de suplementos deportivos mueve unos u$s 300 millones al año.

Negocios

IRSA abre un outlet de primeras marcas en La Rural

RE-OUTLET, tendrá 35 locales con 40 marcas y funcionará de martes a domingos de 12 a 20 hs. La entrada será gratuita. Comienza el viernes 7 de febrero y finaliza el 5 de marzo.

Empresas

Marca española líder en pequeños electrodomésticos desembarca en Argentina

Robots de cocina, freidoras de aire, cafeteras, robots aspiradores y muchos otros productos Cecotec llegan al país de la mano de  Latamly.

Empresas

¿Cuáles son las marcas que llegarían a la Argentina a partir de 2025?

La estabilización de la macroeconomía, las mejores condiciones financieras y la caída del riesgo país ponen al país en la mira de las empresas internacionales .

Acuerdo

Noblex renueva su alianza con la Selección Argentina hasta 2026

La renovación del acuerdo asegura que la empresa de tecnología acompañará a la delegación nacional en cada partido incluyendo las eliminatorias y el próximo Mundial.

Empresas

Reconocida marca deportiva es certificada como Top Employer por tercer año consecutivo

La distinción se sustenta en la implementación de su estrategia "People Make the Difference", que posiciona a la diversidad, inclusión e igualdad como ejes fundamentales de su cultura organizacional.

Especulación

Pese a los rumores, Gucci está lejos de llegar a la Argentina

En los últimos días, el nombre de la exclusiva marca se inscribió en el Registro de la Propiedad Intelectual argentino generando todo tipo de especulaciones.

Empresas

Famosa marca deportiva está cerca de llegar a la Argentina

La firma francesa Decathlon ya estaría negociando con desarrolladores inmobiliarios y shoppings de Buenos Aires el lugar donde abrir el primer local. ¿Cuándo sería?

Consumo

Navidad 2024: ¿Cuál es la estrategia de las marcas para aumentar el consumo en las fiestas?

A raíz de los ajustes económicos y la caída en el consumo, en esta temporada navideña, las empresas buscan reconfigurar sus campañas para conectar con las necesidades reales de los argentinos.

Marcas

Una por una, las marcas más valiosas de comida rápida en el mundo

En 2024 el valor general del mercado de Fast Food aumentó un 15% respecto del año anterior. Solo el top 10 del segmento incrementó su valor de marca a US$ 392.025 millones.

Inversión

Importante shopping del suroeste bonaerense anunció inversión de US$ 1.5 millones

En una acción conjunta entre el shopping y las marcas que lo acompañan, comenzaron las obras para la ampliación y renovación de las áreas internas y externas del centro comercial. 

Empresas

9 tendencias que definirán el futuro de las marcas

A través de datos y el análisis de expertos las compañías pueden entender el contexto de las sociedades actuales, las expectativas de las personas y cómo estas están dando forma a los mercados.

Ranking

Ni Ferrari ni Mercedes-Benz: La marca de autos más valiosa del mundo es de Elon Musk

La compañía del multimillonario sudafricano lidera el ranking con un valor de marca de US$ 71.910 millones. El total de este segmento llega a los US$ 210.176 millones.

Equipos

Las mejores herramientas para todos los usos: cuáles son las marcas más vendidas en Argentina

Indispensables para los quehaceres de todos los días, las herramientas acompañan tareas de la más diversa magnitud. Sin embargo, saber qué marcas son de confianza y encontrar la mejor opción para cada tarea puede ser un desafío.

Columna

⁠Cómo conseguir clientes invirtiendo $0

Para poder aumentar los márgenes de ganancia, invertir tiempo en aprender a crear contenido es la mejor opción. Qué pasos hay que seguir para conseguir los primeros clientes en redes sociales.  

Gonzalo Sere

Empresas

Con el foco en marketing deportivo

Luego del éxito de la Copa América, la agencia Niña lanzó Athletic, la nueva unidad de negocios especializada en Sports Marketing. Esta iniciativa responde a la demanda de marcas que buscan aprovechar el potencial del deporte para conectar con audiencias en un entorno cada vez más competitivo.

Empresas

Marca alemana con más de 150 años de trayectoria llega a la Argentina

De la mano de Groupe Seb, compañía que cuenta en su portfolio con marcas como Moulinex y Tefal, desembarca en el país Krups.

Sorpresa

Copa América 2024: ¿Qué clase de comida prefieren los argentinos para acompañar los partidos de la selección argentina?

Ni pizza, ni asado, un estudio reveló cuál es la opción más elegida para ver los encuentros en compañía de amigos o familia.

Columna

Mucho ruido y pocas nueces: El verdadero impacto de la Copa América a la economía de EE.UU.

Se habla de millones y millones, pero cuales son los números reales y como se ven frente a las cifras de otros shows deportivos.

Marcelo Schamy*

Consumo

Copa América 2024 y las marcas: ¿Cuánto aportan los patrocinios y la publicidad durante el evento deportivo?

El mercado de los patrocinios deportivos fue valorado en 57 mil millones de dólares en 2020 y se espera que alcance los 89 mil millones de dólares para 2027. Qué consideraciones hay que tener en cuenta para ser eficaz en este tipo de campañas.

Consumo

Manaos, en el top 5 de las marcas preferidas por los argentinos

En el último informe Brand Footprint de Kantar, la marca nacional figura junto con firmas multinacionales como Coca-Cola o Arcor.

Empresas

Mercado Libre pisa cada vez más fuerte en el Top 100 de las marcas más valiosas del mundo

Se trata de la única compañía nacional en lograrlo por 3er año consecutivo; y es una de las dos marcas latinoamericanas del ranking global, junto con Corona. Enteráte de quién se trata.

Cuidando el bolsillo

Congelar precios, la apuesta de las empresas para fomentar el consumo

La caída del poder adquisitivo y la alta inflación obligan a las marcas a repensar sus estrategias de ventas. Por tal motivo decidieron no subir los precios por tres meses.

Nueva empresa

Bermuda, un Creative Technology Lab de Argentina para el mundo

La nueva compañía surge de la fusión de Ketama Collective, Pasto y Bitgeyser, tres productoras reconocidas del mercado publicitario local.

Transformación digital

2024, el año de la publicidad OOH digital

Cada año, más profesionales del marketing adoptan la publicidad programática ya que le ofrece a las marcas oportunidades más ricas para cautivar la atención del consumidor de manera creativa y en su propio entorno.

Alejandro Donzis*

Nombramiento

Antoine Arnault dejará su cargo como CEO de la marca Berluti

El hijo mayor de Bernard Arnault será sucedido por Jean-Marc Mansvelt, procedente de la marca de joyería Chaumet que también forma parte del Grupo LVMH.

Nuevas tendencias 2024

Más de la mitad de la población mundial prefiere un trabajo estable y jubilación al matrimonio y recibirse

Los hitos “clave” en la vida de cada persona disminuyeron en los últimos tres años: la universidad pasó del 30% al 24%, el matrimonio del 30% al 21%, y la mudanza del hogar familiar del 23% al 17%.

Buenas noticias

Pese a la crisis económica, las franquicias crecen en Argentina

Durante el 1er semestre de 2023 las redes de puntos de venta de las franquicias crecieron, en promedio, un 5,2%, según informe de la AAMF.

Nota de tapa

Martín Galdeano, presidente de Ford: “Priorizamos los dólares para la producción”

El CEO de Ford Argentina analiza la actualidad de un sector clave para el país, como la industria automotriz y explica los tres factores que permitirían producir y exportar más.

Claudio Celano Gómez

Lanzamiento

“Fabricar Futuro”: se presentó el libro que pone en valor la historia del diseño e industria argentina

Realizado por Newsan y Fundación IDA, y de distribución gratuita, destaca el rol social y económico que tuvieron marcas como Noblex, Atma y Siam.

RANKING 2023

¿Cuál es la marca de lujo más valiosa del mundo?

La compañía elegida lidera el top 10 desde hace 18 años cuando Kantar BrandZ comenzó a elaborar estos informes. Alcanzó un valor de marca de US$124.800 millones, US$500 millones más que el año pasado.